用戶視角下的滑雪消費新趨勢

　　隨著氣溫逐漸下降，全國多地的冰雪經濟開始升溫。近期，河北張家口“雪如意”滑雪場、黑龍江的滑雪場、南方景區滑雪的熱門打卡地吸引了大量游客前來體驗冰雪魅力。隨著滑雪運動的普及和消費者需求的多樣化，滑雪消費正呈現出新的趨勢。

　　運動普及化 人群多元化

　　根據國家體育總局發布的《大眾冰雪消費市場研究報告(2023—2024冰雪季)》顯示，在2023至2024冰雪季，全國參與滑冰滑雪、冰壺冰球等各類冰雪運動項目人數達到5735萬人，參與人次總計1.0953億。滑雪運動項目參與人數達到3542萬人，5482萬人次。其中，數據顯示，參與冰雪運動以“娛樂休閑”占比最高，達到70.35%。近三分之二的受訪者表示愿意投身滑雪運動，近六成的群眾認為當前的冰雪運動氛圍良好。

　　滑雪人群結構呈現多元化。目前，滑雪人群男女比例均衡增長，且年輕化趨勢顯著，特別是27歲以下的年輕人群體增速最快。在地域分布上，滑雪運動不再局限于大城市，三四線城市的滑雪人群增長尤為突出，顯示出滑雪運動正迅速向全國中小城市擴展。中國管理科學學會體育管理專業委員會副秘書長馮珺介紹：“在北京冬奧會舉辦前，大多數冰雪參與者集中于戶外冰雪條件相對優越的東北地區和京津冀地區。隨著全國室內冰場建設提速和冰雪旅游高質量發展，冰雪參與者的傳統地緣特征被逐步打破，地域分布更加廣泛。攜程數據顯示，2023至2024年雪季滑雪類訂單量排名前5的城市中，共入圍上海、成都、重慶、杭州等4個南方城市。此外，冰雪運動參與者呈現出更加下沉的特征，冰雪運動已不再是獨屬于專業愛好者的高門檻項目，更多兼具安全性和趣味性的冰雪產品投入下沉市場，吸引了大量零基礎和入門級冰雪運動參與者。”

　　短道速滑奧運冠軍、北京速度之星冰雪輪滑運動中心創始人張會坦言，冰雪運動傳統上以個體參與和體驗為主，今年涌現出越來越多的家庭群體和同儕群體參與者。“參與培訓的人群年齡越來越小，以4歲左右居多。”青少年冰雪培訓市場愈發火熱，家庭冰雪參與和親子冰雪體驗擴大了冰雪運動參與者群體；基于同學和同事等社交關系，在年齡、冰雪興趣愛好、運動價值觀等方面較為接近的同儕群體，日益成為冰雪運動參與的生力軍。

　　消費需求多 趨向多樣化

　　《大眾冰雪消費市場研究報告(2023-2024冰雪季)》顯示，2023至2024冰雪季中國冰雪運動消費市場規模龐大，各類冰雪運動消費占比超過1500億元。

　　馮珺談道：“目前，品質消費成為冰雪運動消費的新關鍵詞。高質量裝備、專業教練服務以及優質冰雪場地體驗成為支撐冰雪運動消費的新增長點。此外，季節性消費特點弱化，反季消費興起。例如在高溫天氣頻發的暑期季節，室內冰場等反季冰雪消費逐漸升溫。各地推出滑雪、娛雪與文旅活動、體育賽事的復合型產品，使面向入門愛好者的冰雪運動消費不再局限于傳統雪季。”

　　北京市朝陽區十萬雪極滑雪館運營經理張亞運說：“體驗式消費興起，入門愛好者注重參與冰雪運動的過程享受與體驗。2023至2024冰雪季，冰雪休閑旅游人均消費為1350元。預計2024至2025冰雪季，冰雪休閑旅游人均消費為1500元左右。在這一背景下，冰雪運動與文旅活動、體育賽事等深度融合，‘冰雪+文化、冰雪+旅游、冰雪+休閑’等消費創新模式大量涌現，差異化需求有力支撐了冰雪運動消費市場持續升溫。”

　　滑雪愛好者菜菜最近報了一個滑雪旅行團，于是她為自己更新一套酷炫的滑雪裝備。她入手了一套心儀已久的滑雪板、固定器、護具以及專業的滑雪服，雖然裝備花費不菲，但她覺得物有所值。“和朋友一起報名的旅行團，希望這套裝備能讓我在雪場上更加自如地馳騁，享受滑雪帶來的無盡樂趣。”

　　發展勢頭強 市場潛力大

　　據《中國冰雪產業發展研究報告(2023)》顯示，我國冰雪產業規模預計2025年將達到10053億元，顯示出中國冰雪產業較快的發展勢頭。

　　中國冰雪培訓規模逐步增長。至2019年，市場規模已達到69.1億元人民幣，相較于2014年40億元，有了大幅增長，2020年中國滑雪培訓市場規模為65.1億元，同比下滑5.8%。預計2024年中國冰雪培訓市場規模為72.2億元。“未來幾年，人們對于冰雪運動的熱情高漲，冰雪培訓市場值得期待。并且，家長希望通過冰雪運動培訓，讓孩子在鍛煉身體的同時，培養堅韌不拔的意志和團隊合作精神，將有效助力滑雪培訓市場的發展。”張會表示。

　　張亞運說：“未來，冰雪消費年輕化態勢更加凸顯，越來越多年輕人愿意嘗試冰雪運動項目，很大程度上帶動了冰雪裝備、場地租賃、培訓行業需求的增長。同時，冰雪安全防護將得到更加重視。個人安全意識顯著提高、場地與設備安全標準升級、監管力度與保障機制將持續強化，產業發展更加健康可持續，將為冰雪產業發展帶來更好的環境。”

　　(記者 趙萌）

編校：陸秋萍

審核：董安