多功能 多用途 智能化 數據揭示戶外運動裝備消費新趨勢

　　近年來，隨著參與戶外運動的人越來越多，運動方式也日趨豐富，大眾對于運動裝備的需求更加細化，注重裝備的配置與升級。

　　戶外運動人群規模的增長與運動項目的擴展，激發了大眾對戶外運動產品的整體需求上升。《運動戶外消費者運營白皮書》顯示，預計到2025年，運動戶外用品的消費市場規模將以雙位數復合增長率持續擴大，接近6000億元。此外，《2024年中國戶外裝備行業市場前景預測研究報告》顯示，2023年戶外裝備細分市場占比中，滑雪20.41%、水上運動19.58%、露營10.89%、釣魚運動6.88%、其他戶外運動42.23%。其他戶外運動裝備包括航空運動、攀巖、登山、城市漫步等。“中國運動裝備市場呈現了垂直細分化的趨勢。比如2024年上半年小紅書用戶搜索運動戶外裝備時，防風、防水和速干等關鍵詞年同比提升30%。同時，消費者想要更具時尚美感的運動著裝展現生活態度。”小紅書相關負責人介紹。由此可見，“多元+細分”是消費者對戶外運動裝備的需求趨勢。

　　從當前的市場看，徒步、露營、騎行、滑雪等大眾戶外運動成為主流，登山、攀巖、越野跑等小眾運動走向大眾，攀冰、探洞、皮劃艇等新興運動蓬勃增長。在細分場景中，小紅書結合當下用戶對運動戶外的個性化需求和場景化應用，形成了“運動煥活”+“自在戶外”的12種生活方式人群，這些人群有特定的對不同裝備的需求。

　　凱度大中華區科技暨媒介業務群董事總經理謝宛玲介紹：“在當前體育產業加速發展的浪潮中，戶外運動行業正經歷著一場由內而外的變革。這場變革的核心是消費者需求的升級，這激發了相關產品的消費熱情。”消費者對戶外運動裝備的需求，已從簡單的功能性，轉變為對高品質和優體驗的追求。他們尋找的不僅是一件裝備，還是一種生活態度的體現，以及自我表達的渴望。這種需求的變化，促使品牌在設計、材料、科技等方面創新，以滿足消費者對專業性與個性化的雙重需求。

　　瑜伽教練榕杉是一位多種戶外運動的愛好者，她告訴記者：“在戶外運動與時尚交融的碰撞中，一些單品因其獨特的功能性與時尚感成為時尚界的新寵。其中以沖鋒衣、瑜伽褲為代表的運動戶外鞋服產品，其時尚穿搭屬性被大力挖掘，廣為流行，已成新興時尚必備的單品。我平時喜歡跑馬拉松、打網球和露營，涉及的戶外運動裝備非常多，買得最多的是瑜伽褲和網球鞋服，比如最近購買的瑜伽褲、跑步鞋、太陽帽是經常會更換和購買的裝備。另外，運動手表、臂帶這些智能運動裝備基本都有。不僅是我，周圍的朋友們也是如此，大家在運動裝備上非常關注美觀、多用性和智能化。”

　　如今，用戶不再因促銷活動而盲目下單，他們對產品的功能和質量產生了進階需求。“隨著巴黎奧運會即將到來，人們對戶外運動的熱情將持續釋放。隨著消費升級，擁有千億市場的戶外運動用品，一方面要繼續將邊界橫向生長，進一步呈現多元化趨勢，同時將裝備突圍時尚邊界，成為流行穿搭；另一方面，內核向縱向深化，向賽事文化、運動類的專業進階，向消費市場中專業裝備需求進階，向著更成熟的發展脈絡挺進。”上海體育大學經濟管理學院院長李海表示。

　　(記者 趙萌）