從巴黎奧運會贊助商看中國品牌發展

　　巴黎奧運會贊助商的總體規模已超過東京奧運會。近幾年，隨著中國經濟的發展和企業的崛起，進軍奧運會成為很多中國企業的目標。

　　巴黎奧運會官方網站信息，本屆大賽的贊助商設有4個級別。最高級別的合作是國際奧委會的15家奧林匹克全球合作伙伴。眾所周知，成為全球合作伙伴的入選條件非常嚴格，其中每類產品和服務在全球范圍內只能有一個合作伙伴。也就是說，入選的企業在這個領域屬于全球頂尖水平，享有較高的美譽度和品牌影響力。

　　巴黎奧運會成為全球合作伙伴的中國企業是阿里巴巴和蒙牛。雖然在15個合作伙伴中占據兩個位置，但獲得位置的發展過程非常漫長。中國企業一直希望可以參與奧運會。在2016年里約奧運會時，還沒有中國企業進入最高一級的全球合作伙伴名單。這個情況在東京奧運會時發生了變化，阿里巴巴成為當屆奧運會中國企業的代表，進入全球合作伙伴名單。而此次巴黎奧運會，中國企業增加到兩家，數量持續增加，向世界展示了中國企業越來越強大的品牌價值與發展動力。“隨著‘奧運經濟’的持續升溫，‘中國智造’的身影也將越來越多地出現在大眾視野當中，助力中國企業出海，迎接賽事經濟帶來的機遇。”上海體育大學經濟管理學院院長李海介紹。

　　阿里巴巴與國際奧委會達成直至2028年的長期贊助合作。此次奧運會，阿里巴巴將通過云服務、電商平臺合作等多種方式提升其全球品牌形象，擴大國際市場份額。同時，也會借助奧運會契機，推出高清云直播賽事內容，觀眾可以和運動員直播互動，還可以在天貓平臺購買奧運會官方特許商品等，從多個方面推進阿里巴巴產品和服務的國際化進程。

　　巴黎奧運會，蒙牛與可口可樂等共同出現在頂級贊助商名單中。從2019年起，兩家企業聯手拿下了3個奧運周期的贊助權。因此，國際奧委會專門為可口可樂與蒙牛開設了一個贊助品類“無酒精飲料”。此次奧運會前，蒙牛充分發揮其奧運會贊助商的身份，不僅在日前發布了一波預熱海報，還在巴黎奧運會資格系列賽上海站中閃亮登場。在針對奧運會拍攝的短片中，也通過5個運動場景突出展現了產品的理念與贊助商的身份，更好地讓蒙牛品牌連接到百姓身邊，生長在用戶心里。

　　李海說：“奧運會吸金能力依然在延續，為了能借助奧運會的東風，許多中國企業選擇以贊助中國體育代表團或各項目代表隊的方式，與奧運會產生聯系。”比如2023年10月，安踏與國際奧委會簽約，成為國際奧委會未來四年的官方體育服裝供應商，合約期至2027年；2023年12月，盼盼食品宣布成為2024年巴黎奧運會中國體育代表團的官方贊助商；近期，中國女排與奇瑞汽車簽約，奇瑞汽車成為中國女排官方合作伙伴。

　　奧運會這類頂級賽事贊助的背后，反映出的是行業趨勢的變遷。近年來，人們接連看到中國品牌出現在國際體育賽事現場，從電器品牌、新能源到跨境電商等。贊助商的變化，可以看出在這個全球化的時代，中國品牌不僅展示了自身的實力，也傳遞出中國企業出海發展的信心。

　　(記者 趙萌）