從吉祥物到比賽裝備 中國企業分享奧運經濟蛋糕

　　7月26日至8月11日，2024年奧運會將在法國巴黎舉行。隨著開幕式的日益臨近，奧運會的熱度已經傳遞到中國企業身上，從現場觀眾最喜愛購買的吉祥物到奧運賽場上的比賽裝備，從旗幟、望遠鏡、助威棒等各式各樣的小商品到擁有奧運營銷權的頂級贊助商，中國企業已經開始分享巴黎奧運會帶來的“經濟大蛋糕”。

　　奧運會吉祥物中國造

　　2022年北京冬奧會期間，吉祥物“冰墩墩”火爆全網，北京甚至出現了民眾通宵排隊搶購“冰墩墩”的盛況，可見奧運會舉辦國民眾和現場觀眾對吉祥物的巨大購買需求。

　　巴黎奧運會的吉祥物名為“弗里熱”，2022年底就已經開始在巴黎的線下特許商品旗艦店售賣，包括售價32歐元的毛絨玩具、T恤衫和鑰匙扣等。據法國媒體介紹，80%的巴黎奧運會吉祥物玩偶外包給中國廠商制造。剩下的市場份額由兩家法國玩具制造商取得，但原材料和零部件也都來自中國，法國廠商在本土工廠完成裝配工作。

　　為什么選擇中國制造？法國經濟部相關人士曾對媒體表示，選擇中國廠商的主要原因是法國本土公司的生產成本高昂且規模不足，而中國制造能夠為消費者提供價格更為實惠的同等產品。

　　義烏小商品又“爆單”

　　浙江義烏向來被稱為全球小商品貿易的“風向標”和“晴雨表”，隨著巴黎奧運會的臨近，包括足球、旗幟、助威棒、望遠鏡在內的諸多賽事周邊商品的訂單量有了明顯的增長。

　　“以前天文望遠鏡賣得火，最近便攜式望遠鏡銷量也上來了。”一位在義烏從事望遠鏡批發的商家告訴記者，剛有一位歐洲客戶下單1萬只便攜式望遠鏡，未來每月還需要1萬只，一直持續大半年。“之前的里約奧運會和東京奧運會都曾掀起一波望遠鏡銷售高潮，這次巴黎奧運會熱度也在升溫，訂單增長得很快。”

　　義烏海關公布的統計數據顯示，今年1至2月，義烏對法國的出口額達5.4億元，同比增長42%，其中體育用品出口增長70.5%。

　　中企奧運營銷正當時

　　四年一屆的奧運會，為企業開展體育營銷提供了廣闊舞臺。在國際奧委會全球合作伙伴中包括中國企業阿里巴巴和蒙牛，他們通過與奧運會的合作，向全世界展示了中國企業和經濟的發展。

　　奧林匹克廣播服務公司與奧林匹克頻道服務公司首席技術官索蒂里斯·薩拉穆里斯曾表示，阿里云在過去幾年作為奧運會轉播的基礎設施，讓奧運故事觸達更多全球觀眾。2024年巴黎奧運會將基于阿里云實現云上轉播，并進一步優化觀賽體驗。除了讓全球觀眾在云上看到比賽，奧運會賽事轉播還將實現三維定格畫面、慢動作回放等技術創新，讓觀眾更直觀感受到運動的難度和美感。

　　蒙牛的奧運營銷也在不斷升溫。近日，蒙牛就邀請鄧亞萍、田亮等人打造“送票天團”，在直播活動中為廣大網友抽取了包含巴黎奧運會門票、往返機票、酒店等在內的觀賽大禮包，送多位幸運兒自由行前往巴黎奧運觀賽，將廣大消費者真正拉入奧運營銷。

　　此外，還有眾多企業將隨著中國體育代表團一同登上巴黎奧運會賽場；多家企業成為巴黎奧運會體育器材供應商，包括“紅雙喜”的乒乓球臺、“雙魚”的乒乓球、河北英利奧生產的乒乓球賽場地膠、“張孔”舉重杠鈴。而隨著巴黎奧運會的日益臨近，各大品牌的營銷活動也將不斷升溫，精彩表現值得國人期待。

　　(記者 王世讓）