“生肖經(jīng)濟(jì)”與體育消費共振 “龍元素”體育商品熱度上漲

　　“冰墩墩”龍年新春特別版“龍墩墩”系列產(chǎn)品熱銷；“龍元素”運(yùn)動鞋服新年前受追捧；體彩龍年主題票開啟新春好運(yùn)……隨著農(nóng)歷新年臨近，具有“龍元素”的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品、運(yùn)動鞋服、體育彩票熱度上漲，成為人們喜迎新春的熱銷品。

　　“龍墩墩真是太好看了！我再看看那個毛絨玩具！”記者近日在北京王府井工美大廈一層，看到了各種龍墩墩毛絨玩具、鑰匙扣、盲盒手辦、馬克杯、冰箱貼等精美商品。家住北京豐臺區(qū)的侯雨辰專程來購買“龍墩墩”盲盒手辦，“我準(zhǔn)備把這個手辦放在辦公桌上。”

　　在北京2022年冬奧會期間，憨態(tài)可掬、圓潤可愛的“冰墩墩”創(chuàng)造了“一墩難求”的流量神話，此后推出的“虎墩墩”“兔墩墩”也備受廣大消費者和國際友人的青睞。專柜工作人員告訴記者，今年推出的“龍墩墩”以“舞龍”和“四海龍王”等傳統(tǒng)文化內(nèi)容為創(chuàng)意基礎(chǔ)，象征著人們對風(fēng)調(diào)雨順、平安、豐收的美好愿望，近期“龍墩墩”系列產(chǎn)品銷量較上月增長了近一倍。

　　據(jù)了解，作為“龍墩墩”全渠道特許零售商，中國聯(lián)通在全國31個省區(qū)市近千家營業(yè)廳和中國聯(lián)通客戶端全面開啟了產(chǎn)品銷售，方便全國消費者快捷地買到心儀的“龍墩墩”。

　　不僅“龍墩墩”熱銷，設(shè)計有“龍元素”的體育鞋服同樣受到消費者的喜愛。“這款運(yùn)動鞋將‘龍元素’融入設(shè)計中，鞋面采用了類似龍鱗紋理的特殊皮料，后跟處還有除夕爆竹的圖案，寓意著新年的紅火。”北京市民王曉鷗告訴記者，快到春節(jié)了，她給男友買了一雙設(shè)計有“龍元素”、紅色調(diào)的運(yùn)動鞋，男友準(zhǔn)備大年初一穿上它給親朋好友拜年。

　　“龍行大運(yùn)”“祥龍賀歲”“搶頭彩2024”……為了迎接農(nóng)歷新年的到來，中國體育彩票近期推出的龍年主題票包含六款風(fēng)格各異、各具特色的票面，款款喜慶，張張吸睛。在這個喜慶的時刻，許多人選擇到身邊體彩店購買頂呱刮龍年主題票，用滿滿的儀式感迎接新春的到來。

　　“2024年春節(jié)即將到來，各類‘龍元素’體育商品流行的背后既是消費者偏好的變化趨勢，也顯示了中國體育消費市場的影響力。”中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄認(rèn)為，近年來中國市場消費偏好正在向傳統(tǒng)文化回歸。在體育領(lǐng)域，例如中國國家隊領(lǐng)獎服、比賽服、比賽用器材裝備等，“龍元素”都是最常采用的民族文化設(shè)計元素。考慮到“龍元素”不僅是一般的傳統(tǒng)文化，更是中華民族的文化圖騰和象征，“可以說，農(nóng)歷龍年的到來，對于眾多體育品牌而言是一個絕佳的市場契機(jī)。”

　　“不僅僅是本土品牌，一眾國際品牌也非常重視‘龍元素’在產(chǎn)品設(shè)計和營銷中的運(yùn)用，這背后是對中國市場的渴望和重視。中國作為增長最快、競爭最激烈的體育消費市場之一，近年來各種國潮品牌和以安踏為代表的中國本土運(yùn)動品牌快速崛起，倒逼著國際品牌向中國市場發(fā)力，而擁抱中國文化是重要切入點。無論是本土品牌還是國際品牌，在龍年到來之際，用好‘龍元素’，是其擁抱作為‘龍的傳人’的中國消費者、加強(qiáng)與消費者心靈溝通的‘天然’之選。”王裕雄說。

　　(記者 王輝）