杭州亞運(yùn)會(huì)的精彩不只是在競(jìng)技場(chǎng)上，還有眾多品牌在場(chǎng)外展開的體育營(yíng)銷戰(zhàn)上。在杭州亞運(yùn)會(huì)期間，很多品牌圍繞所簽約的運(yùn)動(dòng)員開展了體育營(yíng)銷活動(dòng)，還有很多品牌通過(guò)亞運(yùn)會(huì)期間的認(rèn)真觀察，找到了適合品牌定位的代言人。
6枚亞運(yùn)金牌，杭州亞運(yùn)會(huì)最具價(jià)值運(yùn)動(dòng)員，中國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員張雨霏無(wú)疑是杭州亞運(yùn)會(huì)期間最受關(guān)注的運(yùn)動(dòng)員之一。而站在張雨霏身后的中國(guó)移動(dòng)、盼盼食品、伊利，都會(huì)在她每次奪冠后第一時(shí)間發(fā)布祝賀海報(bào)。在張雨霏完成所有比賽后，中國(guó)移動(dòng)作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方通信服務(wù)合作伙伴，還邀請(qǐng)張雨霏參觀設(shè)在亞運(yùn)會(huì)主媒體中心的元宇宙站。相關(guān)品牌的營(yíng)銷活動(dòng)收獲了眾多關(guān)注。
還有很多運(yùn)動(dòng)員，通過(guò)自己在杭州亞運(yùn)賽場(chǎng)上的精彩表現(xiàn)，為自己贏得了國(guó)人的關(guān)注和新的品牌贊助。
在杭州亞運(yùn)會(huì)開幕之際，伊利官宣簽約中國(guó)體育代表團(tuán)開幕式旗手覃海洋，覃海洋也用亞運(yùn)會(huì)5金1銀和最具價(jià)值運(yùn)動(dòng)員的稱號(hào)證明了伊利的眼光，他和張雨霏多次出現(xiàn)在伊利的亞運(yùn)海報(bào)中。
無(wú)論是奧運(yùn)會(huì)，還是亞運(yùn)會(huì)，百米飛人大戰(zhàn)都是關(guān)注度極高的比賽，中國(guó)選手將本次杭州亞運(yùn)會(huì)男女百米飛人大戰(zhàn)的金牌雙雙收入囊中。其中，在男子飛人大戰(zhàn)中勝出的謝震業(yè)，近日簽約有機(jī)食品品牌北緯47度。女子百米冠軍葛曼棋，在近日成為海爾空調(diào)的代言人。
中國(guó)女籃在亞運(yùn)會(huì)成功衛(wèi)冕后，隊(duì)內(nèi)也有多名球員喜迎新代言，其中湯臣倍健簽下王思雨，韓旭、王麗麗成為舒達(dá)源品牌代言人，李緣則出任體育品牌361度的女子籃球代言人。
此外，為中國(guó)隊(duì)時(shí)隔29年再獲亞運(yùn)網(wǎng)球男單金牌的張之臻，成為箱包品牌TUMI的品牌摯友。幫助中國(guó)男子乒乓球隊(duì)勇奪男團(tuán)冠軍的馬龍，出任食品品牌雙匯的代言人……
近年來(lái)，比起一些負(fù)面新聞不斷的“流量明星”，體育健兒們陽(yáng)光健康、為國(guó)爭(zhēng)光的形象更容易得到大眾支持，自然也受到品牌企業(yè)的青睞。娛樂大數(shù)據(jù)服務(wù)商艾曼數(shù)據(jù)所做的統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)運(yùn)動(dòng)員代言數(shù)量從2015年的8個(gè)猛增到2021年的161個(gè)，短短7年增長(zhǎng)了20倍。而隨著北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等賽事的成功舉辦，中國(guó)體育健兒在國(guó)際賽場(chǎng)收獲更多的冠軍和關(guān)注，也將有越來(lái)越多的品牌選擇運(yùn)動(dòng)員來(lái)為其代言。
(記者 王世讓）
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