近日，一部名為《芭比》的電影在我國(guó)上映，再次引發(fā)人們對(duì)“她消費(fèi)”的關(guān)注。這股粉色風(fēng)潮，已延伸到影院之外，商家緊抓粉色商機(jī)，推出的相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品與活動(dòng)受到追捧，由此讓人們看到女性體育消費(fèi)的巨大潛力。
運(yùn)動(dòng)鞋服掀起粉色潮
最近去上健身私教課的周蘋告訴記者：“我那天穿了粉色套裝的運(yùn)動(dòng)服去鍛煉，我的教練看到我的運(yùn)動(dòng)服時(shí)，夸贊我的穿搭時(shí)尚又充滿活力。”
數(shù)據(jù)顯示，《芭比》已與100多個(gè)品牌進(jìn)行了聯(lián)名，其中包括蓋璞、颯拉等休閑運(yùn)動(dòng)品牌都推出了相關(guān)粉色系運(yùn)動(dòng)服裝。不僅是運(yùn)動(dòng)服，耐克也趁此風(fēng)潮，推出了添加星星圖案的粉色運(yùn)動(dòng)鞋，一家意大利運(yùn)動(dòng)休閑鞋履品牌推出了芭比系列溜冰鞋和小白鞋，彪馬更是推出了運(yùn)動(dòng)鞋服全系列產(chǎn)品。
粉色主題亮相賽場(chǎng)
粉色的獎(jiǎng)牌、粉色的隊(duì)服，粉色的宣傳海報(bào)，這樣的布置明眼人一看，就知道是場(chǎng)專為女性打造的賽事。近日，運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)Keep推出了芭比運(yùn)動(dòng)甜星、粉紅女孩線上跑活動(dòng)?；顒?dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“活動(dòng)從7月12日到8月30日，目前報(bào)名人數(shù)為2萬(wàn)多人。”
相關(guān)活動(dòng)的火爆不僅在線上，也在線下。近日，一項(xiàng)在北京國(guó)家奧林匹克體育中心舉行的芭比粉主題跑活動(dòng)在小紅書上刷屏，活動(dòng)中跑者們身穿粉色跑鞋、運(yùn)動(dòng)服、佩戴粉色帽子、眼鏡等，現(xiàn)場(chǎng)是一片粉色的海洋。跑者牛梓薇告訴記者：“芭比粉主題跑太美了，讓人難以拒絕。”此外，還有火出圈的杭州粉色馬拉松與近日落幕的“粉色風(fēng)暴”首都高校第一屆3對(duì)3籃球聯(lián)賽北京國(guó)貿(mào)商城賽等。
為女性打造運(yùn)動(dòng)新場(chǎng)景
廣東省東莞市的魅臀薈健身工作室打造的粉色主題健身房，吸引了周邊眾多女性健身愛好者。一位女性健身者使用后表示：“粉色的器械、粉色的跑道、粉色的霓虹燈……在這里鍛煉，心情很愉悅，感覺有點(diǎn)像女性專用健身房。”
新商業(yè)架構(gòu)師張琦介紹：“日本一家專為女生打造的健身機(jī)構(gòu)“曲線”，一年銷售13億元人民幣。這里的健身房不僅私教是女性，課程和器械也是按照女性身材比例設(shè)計(jì)的。健身房里它還將24個(gè)健身器材排成一個(gè)圈，滿足女性邊鍛煉邊交流的需求。讓女性健身者用一個(gè)下午的時(shí)間，加上一杯咖啡的錢就可以在這里享受運(yùn)動(dòng)。”這種溫馨、體貼的設(shè)計(jì)受到了女性消費(fèi)者的大力追捧。
本報(bào)記者 趙 萌
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