全省城鄉居民體育消費總規模從2017年的1628億元提高到2021年的2233億元;人均體育消費支出從2017年的2028元提高到2021年的2626元;2021年全省體育產業總規模達5652.78億元,體育產業增加值占全省GDP的比重由2012年的0.99%提高至2021年的1.65%……近幾年,在我國體育產業蓬勃發展的大背景下,江蘇省堅持以市場為導向,精準施策優化供給結構,營造體育服務多元化消費場景,為體育市場增長注入強勁動力。
融合發展激發消費市場活力
3月4日,在江蘇省南京市舉行的2023江蘇體育產業大會上,江蘇省體育局局長陳少軍出席會議并作了題為《堅持開放融合 加快數字賦能 讓體育更好助力穩經濟促消費激活力》的主旨演講。
“我們要加快促進體育產業與相關產業以及體育產業內部業態間的滲透交融、協同創新,不斷延伸產業鏈、創新鏈、價值鏈。”陳少軍表示,江蘇要大力促進體教、體衛融合發展,發展體育康復、體育培訓等特色業態和服務新模式;促進體育旅游深度融合發展,推動自然資源向戶外運動開放,努力實現戶外運動產品創新和服務升級。要創新消費場景業態,鼓勵支持各類市場主體拓展新型體育消費場景,支持南京、常州、蘇州創建國家體育消費示范城市,支持有條件地區發放數字人民幣紅包和體育消費券,進一步活躍體育消費市場,引導體育消費需求釋放。
數字技術賦能產業升級
“體育跨場景數字化應用已成為體育產業提質增效的重要方向,數字體育經濟潛力無限、大有可為。”陳少軍表示,江蘇將進一步引導線上消費、定制消費、智能消費,培育發展云健身、云賽事、線上培訓等新業態,打造升級沉浸式、體驗式體育消費新場景。鼓勵體育制造業加快“智改數轉”,開展智慧體育產業城市建設試點,認定一批體育企業智能車間、智慧體育場館示范項目。引導網絡傳媒、信息技術、數字文化、電子競技等領域,創新服務內容與形態,支持直播、短視頻等在線體育產品創作與生產,鼓勵發展虛擬運動。加快數字體育平臺建設,提升公共體育服務智慧化水平。
精心打造示范引領品牌
“我們要強化資源導入、豐富體驗要素、提升服務效能,加快推動體育產業基地、體育服務綜合體、體育旅游示范基地等各類載體提檔升級,拓展一批業態復合、特色鮮明、功能完善的高質量載體品牌。”陳少軍說,近年來,江蘇省通過強化政策扶持,培育試點示范,努力打造體育品牌,取得了積極成效。以金陵體育、共創、鐵人、康力源等為代表的企業創新力、競爭力不斷提升,以環太湖自行車賽、揚州(鑒真)半程馬拉松、大運河系列賽等為代表的賽事活動影響力、帶動力不斷增強。37個國家級和238個省級體育產業試點示范基地(單位、項目)投資拉動、產業融合、消費帶動效果顯著,數據顯示,僅蘇南縣域(昆山、江陰、溧陽)以及武進、宜興、張家港、建鄴、溧水、江寧等9個國家體育產業示范基地縣(市、區)2021年體育產業增加值就達420.9億元,占全省體育產業增加值的21.98%。
以精準服務優化營商環境
“近年來,我們先后制定出臺了‘江蘇體育產業15條’‘江蘇體育產業9條’等20余項政策舉措,積極開展服務企業‘十個一’行動,聯合有關機構推出了‘體育企業金融貸綠色通道’,較好地激發了市場主體活力。”陳少軍表示,近日江蘇省體育局出臺了《關于深化服務體育企業優化營商環境三年行動計劃》,從供需兩側采取22條措施提信心、強主體、促消費,以優質營商環境助力體育企業和體育產業高質量發展。要強化供需對接與服務,進一步深化“放管服”改革,加快構建全社會廣泛參與的體育發展新模式;持續用好紓困幫扶政策,支持體育市場主體恢復發展;優化提升政務服務,進一步提升服務體育企業效能,在著力優化營商環境中激發體育產業活力。
本報記者 王 輝