75歲阿迪達斯 堅定回歸體育初心

　　時代浪潮中，阿迪達斯堅定地回歸體育初心，專注于打磨一件真正能夠滿足消費者核心需求的事情，這不僅是一種商業(yè)策略，更是一種對運動精神的堅守和對品質(zhì)的不懈追求。

　　今年夏天，阿迪達斯在北京三里屯品牌中心舉辦的以“熾焰”為靈感的奧運限時主題展上，閃耀今夏運動場的49雙“運動員裝備系列”鞋款整齊陳列，仿佛在訴說著一個個關(guān)于速度、力量與夢想的故事。

　　巨幕投影上，中國運動員的英姿颯爽躍然眼前，他們身著阿迪達斯裝備，在賽場上奮力拼搏、沖刺，彰顯著對運動員體育精神的極致追求。

　　這一幕幕震撼人心的畫面，將專屬于阿迪達斯的獨特運動美學(xué)與品牌精神完美融合，詮釋出了一家全球頂級運動品牌歷經(jīng)75載風(fēng)雨洗禮后的品牌底色——始終堅守體育初心，只給運動員最好的，致力于做專業(yè)的運動品牌。

　　這是阿迪達斯品牌長青的基石。

　　事實上，自1997年阿迪達斯正式進入中國市場以來，這家全球化運動品牌便與中國體育事業(yè)的發(fā)展緊密相連。

　　阿迪達斯全球CEO古爾登在近期訪問中國時表示：“今年是阿迪達斯品牌創(chuàng)立75周年，深耕中國市場已有27年，中國是阿迪達斯最重要的戰(zhàn)略市場之一，我們對在中國市場的發(fā)展充滿信心，將繼續(xù)秉承‘在中國，為中國’理念，為中國的體育事業(yè)發(fā)展、體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻阿迪達斯力量。”

　　從全球到中國：阿迪達斯在華27年

　　2024年毫無疑問是體育賽事的超級大年。歐洲杯、美洲杯、巴黎奧運會三大國際頂級體育賽事，將全球體育運動市場的熱情徹底點燃。

　　這波“潑天的富貴”，阿迪達斯作為體育界的領(lǐng)航者，深耕入局、投入和表現(xiàn)可謂可圈可點。歐洲杯和美洲杯兩大足球盛事，阿迪達斯贊助球隊西班牙和阿根廷分別捧起冠軍獎杯，同時還作為歐洲杯的官方合作伙伴，為賽事提供了頂級的足球裝備和賽事支持；巴黎奧運會上，阿迪達斯成為覆蓋項目最多的運動品牌之一，為奧運會推出的“2024運動員裝備系列” 受到廣泛關(guān)注……

　　體育大年背景下，阿迪達斯積蓄的能量持續(xù)爆發(fā)。憑借運動表現(xiàn)與運動時尚兩大業(yè)務(wù)的雙輪驅(qū)動，阿迪達斯全球及中國市場保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。

　　10月29日，阿迪達斯發(fā)布2024年第三季度財報數(shù)據(jù)顯示，阿迪達斯三季度全球營業(yè)收入64.38億歐元，在貨幣中性下較上年同期增長10%；營業(yè)利潤達5.98億歐元，較上年同期增長46.0%。

　　值得注意的是，作為最為重要的戰(zhàn)略市場之一，阿迪達斯大中華區(qū)業(yè)績穩(wěn)中有進，連續(xù)六個季度實現(xiàn)“有質(zhì)量的增長”。

　　根據(jù)財報，阿迪達斯大中華區(qū)第三季度營業(yè)收入達9.46億歐元，同比增長9%。

　　“對我們而言，第三季度的增長非常強勁，再次好于預(yù)期。第三季度阿迪達斯在全市場、全渠道、全品類均實現(xiàn)了增長。運動時尚和運動表現(xiàn)均實現(xiàn)兩位數(shù)增長也表明，我們的業(yè)務(wù)目前處于良好的‘平衡’狀態(tài)。”

　　阿迪達斯全球CEO古爾登在財報發(fā)布之后表示，過去兩個季度，阿迪達斯品牌在大中華區(qū)的持續(xù)增長，這更加增強了公司對中長期前景的信心。他直言，“我們對在中國市場的表現(xiàn)感到滿意，但對相對于每個季度增長是高個位數(shù)還是雙位數(shù)，我們更關(guān)注阿迪達斯在中國市場未來長期的品牌熱度。”

　　這份信心的根基，不僅源自于阿迪達斯在中國市場所取得的顯著成績，也在于古爾登對中國市場在全球戰(zhàn)略布局中所占據(jù)的重要地位的深刻認識。

　　中國是阿迪達斯最重要的增長市場，始終占據(jù)著舉足輕重的地位。成立75周年、在華深耕27年的阿迪達斯，踐行“在中國，為中國”的理念，不斷推動品牌本土化戰(zhàn)略。

　　圍繞中國市場，阿迪達斯作出了幾個重要決定：扎根本土、給予本土團隊充分的自主決策權(quán)、本地化采購、本地化運營，與供應(yīng)鏈更緊密的合作，率先在中國啟用“柔性供應(yīng)鏈升級計劃”，以及聯(lián)動年輕群體煥發(fā)品牌新活力。

　　“我們非常信任和支持他們(本土團隊)做正確的事情，支持他們更快速、更靈活地作出反應(yīng)。”阿迪達斯全球CEO古爾登此前表示。

　　這位挪威籍的掌門人，對于體育行業(yè)有著深刻的理解和豐富的經(jīng)驗。2023年1月1日，古爾登重新加入阿迪達斯，成為執(zhí)行董事會成員和首席執(zhí)行官，同時負責(zé)全球品牌和全球采購業(yè)務(wù)。

　　之后，阿迪達斯的系列圍繞中國市場的決策，古爾登都給予了高度重視和信任——投資10億打造的蘇州自動化配送中心X投入運營，與早已落戶上海的上海創(chuàng)意中心(CCS)以及中國數(shù)字化中心(Digital Hub)，形成了一個集管理、創(chuàng)意研發(fā)與數(shù)字化運營于一體的核心集群。

　　據(jù)介紹，截至目前，阿迪達斯在中國有近8000家門店，在中國率先推進的“柔性供應(yīng)鏈升級計劃”進展順利，阿迪達斯“中國制造”的比重超80%。

　　“中國市場對我們一直非常重要，中國不僅僅是最重要的體育消費市場，更是阿迪達斯在全球最重要的生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計創(chuàng)意中心之一，我們對中國市場未來發(fā)展充滿信心。未來更多創(chuàng)新產(chǎn)品的首發(fā)將放在中國。”古爾登表示。

　　阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，“大中華區(qū)連續(xù)六個季度實現(xiàn)‘有質(zhì)量的增長’，年內(nèi)新開門店超300家。我們在運動表現(xiàn)、運動時尚的產(chǎn)品力持續(xù)向上，收獲消費者認可，同時得到了中國合作伙伴們的鼎力支持。未來，我們將繼續(xù)以中國消費者為先、堅守專業(yè)主義，為中國市場帶來更卓越的產(chǎn)品和服務(wù)體驗。”

　　做體育品牌的初心，是做最專業(yè)的產(chǎn)品

　　品牌熱度持續(xù)攀升，業(yè)績強勁增長，阿迪達斯距離再次成為一家偉大公司的愿景，更進一步。

　　一個現(xiàn)實背景是，阿迪達斯進入中國的27年間，尤其近年來全球經(jīng)濟的不穩(wěn)定性和疫情的沖擊，阿迪達斯的發(fā)展道路并非坦途一片。作為國際頂尖運動品牌的阿迪達斯，要始終保持品牌領(lǐng)先優(yōu)勢，依然繞不開回歸三大核心命題——

　　品牌的底色和保持領(lǐng)先的基因是什么？應(yīng)該做什么樣的創(chuàng)新產(chǎn)品，以及如何更好地適應(yīng)本土化的需求。

　　事實上，自2021年開始，戶外運動行業(yè)尤其是運動服飾品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，其中不乏一些國際品牌，投融資市場熱度持續(xù)高漲。據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年中國體育領(lǐng)域共發(fā)生49起投融資，融資總額超過81.97億元人民幣。其中，戶外運動以20.41%的比例成為最受關(guān)注領(lǐng)域，獲得10筆4.95億元人民幣投資。

　　這是國內(nèi)新消費行業(yè)蓬勃發(fā)展的三年，同時也是行業(yè)充分競爭的三年。運動品牌或通過瑜伽服、配件、運動活動、專業(yè)運動裝備等細分賽道切入，或通過研發(fā)科技，提升產(chǎn)品性能以保持其市場競爭力。

　　在此背景下，國際運動品牌如何破局？其中一個歷史機遇，就發(fā)生在當(dāng)下的疫情后時代。

　　綜合相關(guān)報告數(shù)據(jù)和市場表現(xiàn)，運動戶外市場，蘊藏著巨大消費能量。據(jù)《運動戶外消費者運營白皮書》顯示，預(yù)計到2025年，運動戶外用品的消費市場規(guī)模將以雙位數(shù)復(fù)合增長率持續(xù)擴大，接近6000億元。這其中，中國市場的增速明顯。

　　有行業(yè)人士指出，因為消費者對于日常運動與健康管理的重視，對于高品質(zhì)運動裝備的需求趨勢也愈發(fā)明顯?？偨Y(jié)來看，當(dāng)下戶外運動正呈現(xiàn)出兩方面的消費趨勢：一是高端、進階化，二是個性化、跨界化、多樣化。

　　近日發(fā)布的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2023-2024)》也顯示，2023到2024年，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，戶外運動已走向生活化、全民化，成為國民新的生活方式，并形成新的消費熱潮。

　　“作為一家全球化的體育用品公司，我們關(guān)注到隨著全球健康意識的增強，體育科技的突破性進展已成為推動現(xiàn)代競技體育與群眾體育發(fā)展的強大引擎。中國是全球最大和最有發(fā)展?jié)摿Φ捏w育消費市場之一，在不斷提升的健康意識和全民健身的帶動下，保持了穩(wěn)健的發(fā)展勢頭。”古爾登表示。

　　今年9月，古爾登任期內(nèi)率團隊第三次來華深度訪問。在他看來，中國業(yè)務(wù)有三個支柱：一是“運動表現(xiàn)”方面的產(chǎn)品，用戶會為了馬拉松、足球和力量訓(xùn)練等運動購買產(chǎn)品；二是“運動時尚”驅(qū)動的消費；第三是人們對于舒適產(chǎn)品的追求。

　　創(chuàng)新一直是阿迪達斯的基因。成立75年至今，跨越時代的創(chuàng)新基因促使阿迪達斯成為一個橫跨豐富品類的標(biāo)志性運動品牌。阿迪達斯創(chuàng)始人有一句名言：只給運動員最好的，only the best for the athlete。

　　科技創(chuàng)新讓體育競技比賽更加嚴(yán)謹(jǐn)、精彩，助力運動員在體育賽場上不斷突破極限。以跑鞋為例：阿迪達斯傾力打造出的ADIZERO、SUPERNOVA、ADISTAR、ULTRABOOST、4DFWD等科技創(chuàng)新平臺，形成了豐富的跑鞋產(chǎn)品矩陣。

　　其中，ADIZERO系列競速跑鞋有著“紀(jì)錄粉碎機”之稱，見證萊爾斯、托拉、謝震業(yè)、吳艷妮等國內(nèi)外精英運動員在巴黎奧運會上突破自我。

　　新款獵鷹24、F50足球鞋助力阿迪達斯贊助的球隊接連捧起歐洲杯、美洲杯、巴黎奧運會男足冠軍獎杯；

　　2024年，阿迪達斯品牌歷史上最輕的競速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO EVO 1在東京、波士頓、倫敦、柏林、奧運會等世界頂級馬拉松賽事上6次折桂，ADIZERO ADIOS PRO 4更是首秀柏林馬拉松即登上領(lǐng)獎臺。

　　據(jù)悉，今年北京馬拉松開跑前夕，阿迪達斯還在中國市場重磅發(fā)售ADIZERO ADIOS PRO EVO 1，這也意味著更多競速跑愛好者也能穿著該跑鞋進行比賽。

　　運動不僅僅是競技場上的角逐，更是每個人生活中不可或缺的一部分。為了讓更多人獲得更好的運動體驗，阿迪達斯深入洞察消費者需求，創(chuàng)新推出了ULTRABOOST 5跑鞋、DROPSET 3力量訓(xùn)練鞋等產(chǎn)品，不僅在設(shè)計、生產(chǎn)上融入了前沿的科技元素，更在性能上實現(xiàn)了突破性的提升，旨在更好地助力消費者踐行“通過運動改變生活”。

　　阿迪達斯品牌在運動、時尚兩個領(lǐng)域都有著深厚的歷史和傳承，這也是這家全球化運動品牌最獨特的地方。在歐洲杯等大型足球賽事的帶動下，復(fù)古球衣風(fēng)穿搭席卷全球，更多的人選擇將球衣穿上街頭、并融入日常穿搭。

　　阿迪達斯不僅攜手陳冠希、Caroline Hu等眾多設(shè)計師推出Samba、Gazelle等T頭鞋聯(lián)名產(chǎn)品，還將經(jīng)典的SL72系列帶回大眾視野，贏得了眾多年輕人的青睞。

　　今年春季，由阿迪達斯帶火并刷屏全網(wǎng)的“薄荷曼波”流行趨勢，其某款薄荷色板鞋一經(jīng)上線成為了大爆款。

　　據(jù)悉，阿迪達斯還有眾多運動時尚產(chǎn)品已經(jīng)或者即將推向市場：比如ADIDAS Z.N.E.“真治愈”系列、SL72系列鞋款、LO PROFILE系列鞋款，經(jīng)典鞋款Superstar系列也會在2025年大規(guī)?；貧w……

　　“英雄不問出身”，助力青年體育夢想

　　秉承“通過運動改變生活”的初心，阿迪達斯一直以來在中國支持群眾體育、競技體育與體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　從贊助中國體育代表團參加國際賽事，到為中國運動員提供專業(yè)的運動裝備，以今夏熱度最高的巴黎奧運會為例，阿迪達斯支持和見證了中國奧運健兒上演的無數(shù)個“YOU GOT THIS”精彩時刻——

　　江旻憓在女子重劍項目中為中國香港代表團奪得首金，中國網(wǎng)球一天兩次創(chuàng)歷史奪女單金牌與混雙銀牌，18歲小將劉清漪奪得中國霹靂舞首枚奧運獎牌，中國女排實力演繹“球不停，征程也將繼續(xù)向前”，謝震業(yè)奧運最后一舞，再現(xiàn)“中國速度”，吳艷妮創(chuàng)中國奧運女子百米欄新紀(jì)錄……

　　而在奧運之外，阿迪達斯借助專業(yè)優(yōu)勢和全球資源，不遺余力地支持中國青少年體育事業(yè)。

　　今年年初，阿迪達斯發(fā)起國際公益項目“雛鳳計劃”，助力培養(yǎng)中國西部地區(qū)U15青年女足人才，提升她們的足球水平和國際視野。今年8月，阿迪達斯全球CEO古爾登在德國總部與20多位來自中國西部的女足運動員見面，他們參觀了阿迪達斯的歷史檔案館、研發(fā)中心，參加了拜仁慕尼黑俱樂部的訓(xùn)練計劃。

　　阿迪達斯還贊助了“全國青少年校園足球聯(lián)賽高中組”比賽，未來四年，阿迪達斯將會為賽事提供培訓(xùn)、足球?qū)I(yè)裝備贊助，并將開展一系列校園足球文化行動；阿迪達斯還與中國大學(xué)生體育協(xié)會共同舉辦中國大學(xué)生路跑聯(lián)賽。據(jù)介紹，僅今年上半年，就有1725場活動順利舉辦，覆蓋全國13座重點城市的31所重點院校，吸引了超過7.5萬名大學(xué)生參與。

　　今年9月，古爾登還訪問清華大學(xué)，與清華大學(xué)男子足球隊互動，未來還將與清華大學(xué)協(xié)作培養(yǎng)運動人才，持續(xù)為中國體育事業(yè)貢獻力量。

　　“體育無國界，體育能夠讓人們喚起對友誼、團結(jié)和愛的美好感受。正如國際奧委會主席巴赫所說，世界的未來屬于新的青年一代，我們要把體育運動推向年輕人。”古爾登此前談及青年體育人才培養(yǎng)時表示。

　　“英雄不問出身”，對青年人才的培養(yǎng)和潛力新星的挖掘，阿迪達斯的眼光和重視程度從未讓人失望。

　　二十年前，阿迪達斯以其敏銳非凡的眼光，果斷簽下了年僅18歲的梅西。二十年后，年輕運動員如亞馬爾、貝林厄姆、維爾茨在綠茵場上刮起了一陣“青春風(fēng)暴”。

　　剛滿17歲的亞馬爾，在今年2月與阿迪達斯正式簽約。這位來自巴薩最年輕的登場球員和進球者、被稱為“新生代梅西”的“天才球員”，雖然還因為年齡限制不能打滿全場，但足球賽場上的驚艷表現(xiàn)和潛力，已然足夠讓人為之贊嘆和期待。

　　就像人們會深深記住亞馬爾在16歲之時奉上的堪稱巔峰的表演。同樣的，也會記住27年間阿迪達斯與中國的不解情緣。如同一位忠實的伙伴，阿迪達斯與中國的體育事業(yè)、運動產(chǎn)業(yè)共同成長，見證了無數(shù)的精彩瞬間和輝煌歷程。

　　再有三年，阿迪達斯中國將迎來三十歲，在這片充滿挑戰(zhàn)與夢想的土地上，阿迪達斯與中國的故事將繼續(xù)書寫，共同開創(chuàng)屬于體育與文化交融的新篇章。