今年以來(lái)，河北省在全省范圍內(nèi)共舉辦2550項(xiàng)體育賽事，這些賽事如同繁星點(diǎn)點(diǎn)，點(diǎn)亮了河北省的消費(fèi)版圖。從傳統(tǒng)的田徑、游泳、籃球、足球等項(xiàng)目，到新興的滑板、攀巖、電子競(jìng)技等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，1月至8月期間，河北省已舉辦參賽人員200人以上的賽事1700余項(xiàng)。特別是在9月至10月期間，河北省的賽事供給力度進(jìn)一步加大，僅9月就舉辦了503項(xiàng)體育賽事活動(dòng)，其中參賽人員200人以上的賽事高達(dá)300項(xiàng)。國(guó)慶節(jié)期間，更是賽事井噴，346項(xiàng)體育賽事活動(dòng)如火如荼，吸引了大量游客與市民的熱情參與，共同見(jiàn)證了體育帶來(lái)的激情與歡樂(lè)。據(jù)河北省體育局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年河北省通過(guò)舉辦各級(jí)各類(lèi)賽事，截至目前已累計(jì)拉動(dòng)各類(lèi)消費(fèi)突破120億元。
在這片充滿(mǎn)活力的燕趙大地上，體育賽事已成為拉動(dòng)消費(fèi)、激活市場(chǎng)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新引擎。“截至目前，全年累計(jì)拉動(dòng)各類(lèi)消費(fèi)突破120億元”——這一數(shù)字不僅直觀展現(xiàn)了體育賽事在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的巨大潛力，更映射出河北省在體育產(chǎn)業(yè)多元化探索與創(chuàng)新嘗試上所取得的成效。
賽事矩陣——構(gòu)建消費(fèi)新藍(lán)海，點(diǎn)燃全民熱情
河北省的賽事矩陣涵蓋體育運(yùn)動(dòng)的廣泛領(lǐng)域，滿(mǎn)足不同年齡、不同興趣消費(fèi)者的多元化需求。為了持續(xù)推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，河北省體育局不斷增加高品質(zhì)賽事供給，將高品質(zhì)賽事作為拉動(dòng)大眾消費(fèi)的重要引擎。一方面，積極利用冬奧場(chǎng)館等優(yōu)質(zhì)資源，每年舉辦不少于50場(chǎng)的國(guó)際級(jí)和國(guó)家級(jí)賽事，如世錦賽、世界杯、洲際杯、全國(guó)錦標(biāo)賽等，同時(shí)舉辦70場(chǎng)以上的京津冀區(qū)域賽事，以及100場(chǎng)以上的“三大球”、網(wǎng)球等引流能力強(qiáng)的賽事。
另一方面，大力引進(jìn)和培育精品賽事，充分利用獨(dú)特的自然和文化資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和特色文化賽事的發(fā)展。省級(jí)層面積極推動(dòng)京張?bào)w育文化旅游帶、長(zhǎng)城文化帶、大運(yùn)河文化帶、太行山山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)帶、濱海體育休閑帶等五大戶(hù)外運(yùn)動(dòng)賽事聚集區(qū)的建設(shè)，并重點(diǎn)培育了崇禮168超級(jí)越野賽、越山向海人車(chē)接力賽、“愛(ài)長(zhǎng)城·向未來(lái)”京津冀自行車(chē)系列賽等十大IP賽事。同時(shí)，各設(shè)縣區(qū)市也積極響應(yīng)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，打造了一系列具有地方特色的賽事品牌，每年推出不少于10項(xiàng)的精品賽事和因地制宜組織“一縣一品”的精品賽事。如邯鄲的青少年游泳錦標(biāo)賽、石家莊的足球籃球擂臺(tái)賽、承德的射箭賽事、唐山的動(dòng)力沖浪板公開(kāi)賽、保定的京津冀鐵人三項(xiàng)大賽等。
此外，河北省體育局還創(chuàng)新打造了一系列“火爆”主場(chǎng)和街頭賽事，如滄州足球中超、石家莊足球中甲、五超和籃球NBL、WCBA等全國(guó)職業(yè)聯(lián)賽的主場(chǎng)賽事，以及五人制足球、三人制籃球等街頭賽事。還積極培育“村BA”“村超”等門(mén)檻低、參與度高的大眾賽事，城市聯(lián)賽、社區(qū)聯(lián)賽也在逐步形成品牌，讓參與賽事成為人民群眾新的生活方式。
針對(duì)年輕人對(duì)流行、時(shí)尚和社交的需求，河北省也著力發(fā)展新興時(shí)尚賽事。攀巖、街舞、飛盤(pán)、電競(jìng)、滑板、汽摩、激光跑、小輪車(chē)、山地自行車(chē)等潮流賽事在年輕人聚集的商圈、廣場(chǎng)、公園等地頻繁舉辦，形成了強(qiáng)烈的聚集效應(yīng)和品牌效應(yīng)。河北省每年舉辦的青少年體育賽事也不少于500場(chǎng)，為年輕人提供了展示自我、挑戰(zhàn)自我的舞臺(tái)。
河北省體育局更是將“河北省全民健身大賽”作為大平臺(tái)，省市縣三級(jí)共同發(fā)力、整合資源，培育了一批貼近基層、貼近群眾、富有地域文化特色的草根賽事。河北省范圍內(nèi)形成了“天天有活動(dòng)、周周有賽事”的濃厚氛圍，每年舉辦的全民健身賽事不少于5萬(wàn)場(chǎng)次，參與人數(shù)更是高達(dá)500萬(wàn)人以上。
產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)——創(chuàng)新消費(fèi)新場(chǎng)景，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
在推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的過(guò)程中，河北省體育局正以前所未有的創(chuàng)新力度，將體育賽事與文旅、商貿(mào)、農(nóng)業(yè)等深度融合，打造“賽事+”新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景，共同繪制出一幅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的畫(huà)卷。通過(guò)舉辦馬拉松、山地越野賽等戶(hù)外體育賽事，吸引大量游客前來(lái)觀光旅游，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷?、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。還精心策劃了一系列獨(dú)具匠心的消費(fèi)場(chǎng)景，如“跟著賽事去旅行”“戶(hù)外在河北”“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“體育賽事進(jìn)鄉(xiāng)村”等。
創(chuàng)新打造“河北運(yùn)動(dòng)集市”品牌，每一項(xiàng)賽事都精心設(shè)計(jì)融合方案，在賽事期間嵌入美食體驗(yàn)、休閑娛樂(lè)、產(chǎn)品展銷(xiāo)、民俗文化、農(nóng)業(yè)觀光等內(nèi)容，打造能玩、能逛、能體驗(yàn)的體育消費(fèi)新場(chǎng)景，唱響“這么近、那么美，周末到河北”體育賽事之約。
在“奔跑吧·少年”全國(guó)象棋校際聯(lián)賽與業(yè)余棋王賽河北賽區(qū)決賽中，創(chuàng)新的氣息撲面而來(lái)，大型電子屏直播讓觀眾身臨其境，專(zhuān)業(yè)的講解讓比賽更具觀賞性。與此同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)與景點(diǎn)門(mén)票優(yōu)惠等多種創(chuàng)新形式，更是讓賽事的互動(dòng)性得到了進(jìn)一步提升。
賽事經(jīng)濟(jì)的紅利不僅局限于直接的消費(fèi)拉動(dòng)，更在于其對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深遠(yuǎn)影響。以張家口城市聯(lián)賽為例，該聯(lián)賽涵蓋10個(gè)項(xiàng)目，全年舉辦場(chǎng)次高達(dá)3500場(chǎng)次，吸引了超過(guò)102萬(wàn)人次的觀眾。這些賽事不僅點(diǎn)燃了群眾體育鍛煉的熱情，更帶動(dòng)了體育用品銷(xiāo)售、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、賽事培訓(xùn)等多業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展。一家體育用品銷(xiāo)售商從去年的五六百套銷(xiāo)量激增至今年的近一千套，便是這一趨勢(shì)的生動(dòng)寫(xiě)照。
政策支持——推進(jìn)市場(chǎng)化辦賽，拉動(dòng)大眾消費(fèi)
河北省將市場(chǎng)化辦賽作為拉動(dòng)大眾消費(fèi)、激活市場(chǎng)潛力的核心戰(zhàn)略。其中，政府和體育部門(mén)主辦的賽事正逐步走向市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了從“就賽事辦賽事”到“市場(chǎng)主導(dǎo)賽事”的轉(zhuǎn)變。通過(guò)全面梳理賽事目錄、制定配套政策，將賽事推向市場(chǎng)，面向全社會(huì)招商。市場(chǎng)主體在過(guò)程中發(fā)揮著舉足輕重的作用，他們對(duì)賽事資源進(jìn)行深度挖掘與開(kāi)發(fā)，利用賽事冠名、商業(yè)贊助、特許經(jīng)營(yíng)等多種市場(chǎng)手段，成功將賽事資源轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)資源，吸引了大量人流，促進(jìn)了多元業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。
與此同時(shí)，河北正大力引進(jìn)和培育高水平的賽事公司和品牌賽事。通過(guò)精準(zhǔn)對(duì)接，一批國(guó)際國(guó)內(nèi)一流的體育賽事公司和知名商業(yè)IP賽事紛紛落戶(hù)河北省，為本土賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌賽事的培育提供了有力支撐。每年河北省都會(huì)評(píng)選出10大金牌賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和30個(gè)品牌商業(yè)賽事，進(jìn)一步提升了賽事品質(zhì)和影響力。
今年8月，為了支持市場(chǎng)化辦賽，河北省體育局研究出臺(tái)一系列扶持政策，包括《河北省體育局關(guān)于發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)大眾消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》《河北省體育局關(guān)于支持賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的十條措施(試行)》。通過(guò)體育彩票公益金的引導(dǎo)，撬動(dòng)市場(chǎng)資金參與賽事運(yùn)作。對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)高水平賽事，將按等級(jí)給予補(bǔ)貼；對(duì)重大賽事、精品賽事的直播轉(zhuǎn)播，也將給予相應(yīng)的資金支持。此外，為了減輕辦賽負(fù)擔(dān)，還對(duì)引流能力強(qiáng)、促進(jìn)消費(fèi)效果好的賽事提供運(yùn)動(dòng)員人身保險(xiǎn)和參賽報(bào)名補(bǔ)貼。同時(shí)，張家口等地還將開(kāi)通從北京大興機(jī)場(chǎng)、首都機(jī)場(chǎng)到崇禮的“冬奧場(chǎng)館專(zhuān)線(xiàn)”，河北省各市也將逐步開(kāi)通“戶(hù)外在河北”體育旅游大巴專(zhuān)線(xiàn)，為賽事參與者和觀眾提供更加便捷的交通服務(wù)。
在優(yōu)化市場(chǎng)化辦賽環(huán)境方面，河北省同樣不遺余力。河北省體育局正對(duì)標(biāo)全運(yùn)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，加快推進(jìn)十大項(xiàng)目建設(shè)，力爭(zhēng)在3至5年內(nèi)具備申辦、舉辦全運(yùn)會(huì)的場(chǎng)館條件。同時(shí)，市縣兩級(jí)也在積極開(kāi)展全民健身場(chǎng)地設(shè)施三年提升行動(dòng)，預(yù)計(jì)到2025年將實(shí)現(xiàn)“四個(gè)全覆蓋”，即市縣中心場(chǎng)館、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的體育公園、新建小區(qū)和老舊小區(qū)改造配套健身設(shè)施以及鄉(xiāng)村振興示范村高標(biāo)準(zhǔn)健身設(shè)施的全覆蓋。此外，還將推動(dòng)現(xiàn)有場(chǎng)館的升級(jí)改造，增加服務(wù)設(shè)施為市場(chǎng)化辦賽提供更好的條件。社會(huì)力量也將被鼓勵(lì)依法依規(guī)改造舊廠(chǎng)房、倉(cāng)庫(kù)、老舊商業(yè)設(shè)施等，盤(pán)活空置場(chǎng)館、場(chǎng)地資源，進(jìn)一步增加體育消費(fèi)場(chǎng)所。
賽事策劃——增強(qiáng)觀賽體驗(yàn)感，提升引流能力
據(jù)了解，河北省體育局將在今年正式建立賽事策劃包裝專(zhuān)家?guī)旌头?wù)企業(yè)主體賽事包裝的工作機(jī)制。同時(shí)，借鑒美職籃、貴州村超等經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新賽事規(guī)則設(shè)計(jì)，增強(qiáng)比賽懸念，激發(fā)觀眾觀賽興趣。引入現(xiàn)代聲光電等高科技元素，以及河北籍奧運(yùn)冠軍等體育明星的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，為觀眾提供豐富多彩的觀賽體驗(yàn)，讓觀眾因賽事而匯聚。
其次，特色服務(wù)也是提升賽事引流能力的重要手段。體育消費(fèi)券的使用范圍得到了拓寬，從體育場(chǎng)館健身服務(wù)擴(kuò)大至賽事服務(wù)，通過(guò)降低參賽成本，為“親友團(tuán)”“觀摩團(tuán)”“粉絲團(tuán)”“球迷團(tuán)”等觀賽群體定制個(gè)性化的服務(wù)政策，將舉辦賽事與旅游觀光、餐飲住宿、娛樂(lè)購(gòu)物等緊密結(jié)合，推出賽事“優(yōu)惠包”政策，讓參賽、觀賽群眾享受更多優(yōu)惠服務(wù)，吸引更多人來(lái)河北參賽觀賽，進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)。
在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下，提升賽事引流能力也迎來(lái)了新的機(jī)遇。重點(diǎn)推動(dòng)“體育賽訓(xùn)到河北”，爭(zhēng)取將更多京津冀各自舉辦的社區(qū)聯(lián)賽、城市聯(lián)賽、青少年聯(lián)賽等拓展升級(jí)為三地區(qū)域聯(lián)賽，實(shí)現(xiàn)賽事資源的共享與共贏。同時(shí)，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)和豐富地形地貌優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)發(fā)展戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，推進(jìn)京津冀戶(hù)外運(yùn)動(dòng)線(xiàn)路互聯(lián)互通、京張雪場(chǎng)一卡通滑，培育京張全季體育旅游嘉年華等品牌活動(dòng)，吸引京津群眾到河北參與戶(hù)外賽事。做大做強(qiáng)京津冀體育產(chǎn)業(yè)資源交易平臺(tái)、體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等，吸引京津來(lái)冀投資，為賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的動(dòng)力。
未來(lái)，河北賽事經(jīng)濟(jì)的潛力依然巨大。隨著2024-2025雪季的到來(lái)，一系列國(guó)際頂級(jí)賽事如國(guó)際雪聯(lián)單板滑雪U型場(chǎng)地技巧世界杯、自由式滑雪U型場(chǎng)地技巧世界杯等將陸續(xù)登陸河北，這些賽事如同一顆顆璀璨的明珠，鑲嵌在河北省的青山綠水之間，共同見(jiàn)證河北賽事經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。
(張昕）
編校：陸秋萍
審核：陳國(guó)平
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