運(yùn)動時(shí)尚成為廈門亮麗名片

　　“得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢和人文環(huán)境塑造了這座城市的運(yùn)動時(shí)尚基因。廈門的港口優(yōu)勢為國際運(yùn)動時(shí)尚資源的引入提供了便利條件，創(chuàng)造了中國近代史多個第一，包括第一個引進(jìn)賽馬、足球、門球等專業(yè)運(yùn)動。”廈門市發(fā)改委黨組副書記、二級巡視員、副主任傅如榮表示，環(huán)島路、濱海旅游浪漫線、奧體中心等，見證了廈門國際馬拉松、世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽、CBA全明星賽、鐵人三項(xiàng)公開賽等國際、國內(nèi)重大品牌賽事的激情與活力，更彰顯了廈門群眾對運(yùn)動時(shí)尚的熱愛與追求。

　　日前，第二屆“國際運(yùn)動時(shí)尚大會”在廈門舉辦，大會匯聚了國內(nèi)外眾多知名運(yùn)動品牌、科技企業(yè)及行業(yè)精英，共同探討運(yùn)動時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢。

　　作為首批國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，廈門有著令人矚目的成就。這里是亞洲最大的健身器材出口基地，也是運(yùn)動眼鏡、戶外用品的主要出口基地。多個知名體育品牌企業(yè)的總部集聚于此，形成了獨(dú)具特色的運(yùn)動鞋服產(chǎn)業(yè)集群。

　　傅如榮認(rèn)為，在當(dāng)今時(shí)代，大數(shù)據(jù)、大模型、大算力并駕齊驅(qū)，新材料、新技術(shù)、新制造交叉滲透，數(shù)字化、智能化、綠色化深度融合，正在有力地重塑中國運(yùn)動品牌的價(jià)值形態(tài)和競爭優(yōu)勢。為了準(zhǔn)確把握全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢，提升現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系競爭力，廈門系統(tǒng)提出推動構(gòu)建動能持續(xù)、梯次發(fā)展的“4+4+6”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。

　　如今，在全民健康意識不斷提升，運(yùn)動消費(fèi)持續(xù)升級，基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)逐步完善的背景下，運(yùn)動逐漸成為當(dāng)代人重要的生活方式。隨之而來的是，運(yùn)動時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也必將同步進(jìn)入高速發(fā)展的周期。

　　中國服裝協(xié)會專職副會長焦培對運(yùn)動時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展有著深刻的見解。他認(rèn)為，首先，運(yùn)動時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)建立在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的支撐之上。新一輪科技革命浪潮正推動運(yùn)動時(shí)尚產(chǎn)業(yè)變革走向深化，新材料、人工智能等前沿技術(shù)創(chuàng)新及多技術(shù)領(lǐng)域跨界融合，為產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升提供了重要路徑。對于運(yùn)動時(shí)尚品牌來說，在市場不斷成熟、用戶需求逐漸硬核化、專業(yè)化的趨勢下，要持續(xù)深化專業(yè)化的場景洞察，不斷加碼技術(shù)創(chuàng)新的臺階，從產(chǎn)業(yè)鏈的源頭解決相關(guān)技術(shù)問題，為產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、文化、技術(shù)、宣發(fā)等領(lǐng)域的創(chuàng)新突破提供沃土，促進(jìn)具有中國文化自信、具備全球競爭力的品牌出現(xiàn)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新潛能。

　　“其次，運(yùn)動時(shí)尚市場多元需求的升級，同樣代表著行業(yè)未來巨大的增量空間。運(yùn)動訴求、運(yùn)動賽事的豐富性、多樣化發(fā)展，表明當(dāng)下的消費(fèi)者已經(jīng)不僅為了競技和鍛煉身體而運(yùn)動，而是更多聚焦在運(yùn)動本身以及享受這一過程中的氛圍和樂趣?？梢?，運(yùn)動時(shí)尚的生活方式正逐漸成熟。隨之而來的是需求市場呈現(xiàn)出垂直細(xì)化的趨勢，比如戶外運(yùn)動、運(yùn)動鞋、瑜伽等單一場景的生長。這對運(yùn)動品牌來講，意味著將有更多、更垂直的市場機(jī)會。因此，我們也要重塑品牌的觀察視角，更加關(guān)注品牌的分化策略、國際國內(nèi)賽事、運(yùn)動社群等，積極滿足消費(fèi)者多樣化的需求，并通過專注于特定的運(yùn)動項(xiàng)目和群體迅速切入國內(nèi)乃至全球市場，通過更精細(xì)化的方式與市場建立更深層次的鏈接，深挖行業(yè)的新鮮增量，煥發(fā)品牌長久的生命力。”焦培說。

　　清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長趙超認(rèn)為，隨著AI、大數(shù)據(jù)、3D打印等技術(shù)的發(fā)展，運(yùn)動裝備的設(shè)計(jì)正在更加注重個性化、智能化和綠色環(huán)?！，F(xiàn)在中國的運(yùn)動品牌正處在以科技賦能的階段，大量的運(yùn)動品牌在談科技創(chuàng)新、材料創(chuàng)新，但實(shí)際上要通過整個運(yùn)動時(shí)尚系統(tǒng)來推動轉(zhuǎn)型，從設(shè)計(jì)驅(qū)動賦能品牌。

　　展望未來，傅如榮表示，廈門將立足本土優(yōu)勢，用創(chuàng)新之力賦能產(chǎn)城融合，用科技力量夯實(shí)運(yùn)動內(nèi)核，不斷加強(qiáng)運(yùn)動時(shí)尚行業(yè)的國際交流與合作，為運(yùn)動時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)廈門智慧、廈門力量。

　　(記者 王輝）

編校：陸秋萍

審核：董安