賽事燃動國慶 體育旅游領(lǐng)跑假日經(jīng)濟

　　“這是我第二次來參與斯巴達勇士挑戰(zhàn)賽，在沙灘上比賽，每一步都似乎比平時更加沉重，也更考驗我的意志。我希望盡快集齊三色獎牌(一年內(nèi)完成三場斯巴達勇士賽)，讓自己成為三色勇士。”一位來自英國的選手分享了他于國慶假期期間，在海南省海口市參加斯巴達勇士賽的感受。

　　在2024年國慶小長假期間，北京和?？谂e辦的斯巴達勇士賽吸引了超過1.5萬名選手參與。其中，在?？谂e辦的賽事吸引了4000余名選手，島外報名參賽者超過80%。為了吸引參賽者及其家庭在海口進行更多的消費，賽事期間，?？谕瞥隽艘幌盗芯频?、免稅等優(yōu)惠措施，進一步推動了?？诩偃章糜蜗M的增長。

　　據(jù)了解，2016年，盛力世家首席執(zhí)行官于蕾帶領(lǐng)團隊將斯巴達勇士賽這顆種子播種在中國的沃土上。當年，北京和上海兩座城市的戶外運動愛好者率先領(lǐng)略到這項賽事的魅力，場均1800人的參賽規(guī)模為斯巴達勇士賽拉開了本土化的序幕。隨后的8年里，斯巴達勇士賽在中國的影響力不斷擴大，參賽規(guī)模也增長到場均8000人。

　　現(xiàn)如今，體育旅游作為一種新興的旅游形態(tài)，正在逐漸成為推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。數(shù)據(jù)顯示：體育旅游市場規(guī)模在2021年達到了127188萬元，并預(yù)計在2026年將增長至388145萬元。

　　不僅是斯巴達勇士賽，今年國慶假期高質(zhì)量的體育賽事密集舉辦，從而帶動了體育消費增長。例如，今年中網(wǎng)門票總收入達到了創(chuàng)紀錄的8000萬元，比去年大幅增長60%。同時，本屆中網(wǎng)引入了近30家餐飲品牌、超過60個餐飲服務(wù)點位，許多商家推出了網(wǎng)球創(chuàng)意產(chǎn)品或打卡活動。數(shù)據(jù)顯示，今年中網(wǎng)賽期的綜合消費額超2500萬元，較去年增長近40%。另外一項國際頂級賽事WTT門票收入近6000萬元，帶動首鋼園區(qū)假日期間銷售額超2900萬元；在上海，ATP1000網(wǎng)球大師賽、上海超級杯短道速滑、花樣滑冰及隊列滑大獎賽和2024年世界F1H2O摩托艇錦標賽中國上海大獎賽等紛至沓來；在河北，國慶假期開展346場體育賽事累計吸引近150萬人參與，帶動消費18.11億元。

　　雖然國慶假期的賽事非常多，大家可選擇的種類繁多，但是也顯現(xiàn)出一些問題。什么樣的賽事可以持久開展？什么樣的賽事有著鮮明的城市特征？或許斯巴達勇士賽可以給出答案。

　　歷經(jīng)八載的辛勤耕耘與不懈努力，斯巴達勇士賽已成功本土化，綻放為以體驗和娛樂為目的的知名大眾體育IP。通過舉辦斯巴達勇士賽，辦賽城市在宣傳、提升城市品牌的同時，有效拉動旅游、餐飲、住宿、交通服務(wù)、體育用品和服務(wù)消費，并以此為契機，進一步挖掘體育旅游市場，促進當?shù)厝窠∩硎聵I(yè)開展，引導(dǎo)和鼓勵當?shù)亟】诞a(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，最終惠及民生。于蕾成功將斯巴達勇士IP本土化，是通過深挖體育IP價值以驅(qū)動消費并實現(xiàn)社會效益的一個杰出范例。

　　于蕾表示：“在這個國慶節(jié)，我們首度以假日經(jīng)濟為支撐，在首都北京和熱帶風(fēng)情的?？趦傻赝介_啟賽事，這不僅是一次地理上的跨越，更是一次體驗上的革新。兩地賽事各具特色，為勇士們帶來了前所未有的挑戰(zhàn)與探索。”她展望道：“我們期望能夠持續(xù)拓展更多旅游勝地的賽事版圖，引領(lǐng)斯巴達的勇士們在比賽的征程中，一路領(lǐng)略華夏大地的壯麗山河，同時，也為參與型體育旅游市場的發(fā)展注入新的活力。”

　　可見，像斯巴達勇士賽一樣具有鮮明的賽事特色、每年持續(xù)開展并且有著周到細致的服務(wù)體驗的品牌賽事，才是未來帶動國內(nèi)旅游市場經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵。同時，隨著“跟著賽事去旅行”成為新時尚，將激發(fā)和創(chuàng)造更多新的消費需求，助推體育經(jīng)濟市場規(guī)模進一步擴大。

　　(記者 趙萌）

編校：陸秋萍

審核：董安