運(yùn)動康復(fù)產(chǎn)業(yè)從專業(yè)服務(wù)走向大眾消費(fèi)市場

　　運(yùn)動康復(fù)往往被認(rèn)為是運(yùn)動員的專享，與普通人無關(guān)。其實(shí)，運(yùn)動康復(fù)也可以對日常生活中產(chǎn)生的腰酸腿疼、運(yùn)動損傷等癥狀進(jìn)行處理。如今，市場上面向大眾的運(yùn)動康復(fù)診所和機(jī)構(gòu)越來越多，消費(fèi)前景廣闊。近日，記者來到位于天津市南開區(qū)的王川博士運(yùn)動康復(fù)診所，近距離觀察運(yùn)動康復(fù)機(jī)構(gòu)的運(yùn)作。

　　機(jī)構(gòu)量少 市場需求量多

　　走進(jìn)運(yùn)動康復(fù)診所，一進(jìn)門依次擺放著功率自行車、橢圓儀、綜合健身器械等，如果不是一排理療床，可能會把這里當(dāng)成健身房。談及目前的市場情況，美國運(yùn)動防護(hù)高級認(rèn)證專家、巴黎奧運(yùn)會中國代表團(tuán)特聘醫(yī)療康復(fù)專家王川介紹：“運(yùn)動康復(fù)在歐美國家發(fā)展多年，已經(jīng)普遍成熟，且發(fā)達(dá)國家及地區(qū)的康復(fù)醫(yī)療服務(wù)體系共有的模式是完善的三級康復(fù)醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)。例如，美國的三級康復(fù)醫(yī)療服務(wù)體系大致分為急性期康復(fù)機(jī)構(gòu)(包括住院康復(fù)機(jī)構(gòu))、急性期后治療機(jī)構(gòu)(包括專業(yè)康復(fù)機(jī)構(gòu)等)和長期康養(yǎng)機(jī)構(gòu)。2022年我國人均GDP達(dá)到1.27萬美元，已經(jīng)有越來越多的國內(nèi)城市具備了類似發(fā)達(dá)國家運(yùn)動康復(fù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平和土壤。”

　　“目前，中國人口總量為14.1億，提供運(yùn)動康復(fù)的機(jī)構(gòu)約為750家，平均每188萬人擁有一家康復(fù)機(jī)構(gòu)，治療師總數(shù)約為15萬人。”王川說，“目前，運(yùn)動康復(fù)產(chǎn)業(yè)的主要服務(wù)類型包括骨科術(shù)后、運(yùn)動損傷、肌骨疼痛、體姿體態(tài)、運(yùn)動表現(xiàn)、產(chǎn)后康復(fù)、慢病康復(fù)以及針對企業(yè)人群的健康科普、運(yùn)動指導(dǎo)服務(wù)等。占比最大的是19至40歲群體，約為52%。其次的兩個(gè)主要年齡段為0至18歲和41至65歲，分別占比22.4%和20%。”從數(shù)據(jù)來看，運(yùn)動康復(fù)需求量大的人群為青少年和中老年人，這些人群也是運(yùn)動康復(fù)機(jī)構(gòu)中的主力消費(fèi)人群。

　　用戶認(rèn)可 消費(fèi)前景廣闊

　　在運(yùn)動康復(fù)診所的一樓，記者看到正在進(jìn)行康復(fù)訓(xùn)練的王先生，他告訴記者：“打籃球的時(shí)候斷了前叉韌帶，術(shù)后進(jìn)行了一個(gè)月的持續(xù)康復(fù)，目前已經(jīng)可以正常行走。希望通過進(jìn)一步的運(yùn)動康復(fù)能盡快恢復(fù)跑跳等運(yùn)動能力，但自己不敢練，不知道什么樣的疼是正常的，在這里有專業(yè)的指導(dǎo)很安心。”

　　和王先生一樣尋求安心指導(dǎo)的張女士正在墊子上進(jìn)行腰部訓(xùn)練。她介紹：“我有腰間盤突出，如果訓(xùn)練姿勢不正確可能會更嚴(yán)重，因此選擇了擁有正規(guī)醫(yī)療牌照的康復(fù)中心，專業(yè)的指導(dǎo)讓我看到了恢復(fù)效果。”

　　北京某機(jī)構(gòu)的康復(fù)師馮馮擁有多年康復(fù)經(jīng)驗(yàn)，也比較了解市場行情。她說：“與2020年相比，中國運(yùn)動康復(fù)產(chǎn)業(yè)的客單價(jià)未發(fā)生顯著變化，仍然分布在200至2000元每次的區(qū)間內(nèi)，并呈現(xiàn)出以600元每次為中心的正態(tài)分布?？蛦蝺r(jià)與城市類型顯著相關(guān)，其中一線城市的平均客單價(jià)在800至1200元每次之間，二線城市的平均客單價(jià)在500至800元每次之間，三線城市的平均客單價(jià)在400至600元每次之間?？蛦蝺r(jià)的差異主要與運(yùn)營成本、品牌定位、服務(wù)流程、治療項(xiàng)目、支付方式等因素有關(guān)。從消費(fèi)者復(fù)購和口碑推薦上來看，相對于價(jià)格，消費(fèi)者更看重治療效果和服務(wù)體驗(yàn)。”

　　需求旺盛 人員缺口待補(bǔ)充

　　大眾在選擇運(yùn)動康復(fù)中心時(shí)，不僅要選擇有正規(guī)醫(yī)療牌照的診所或機(jī)構(gòu)，也要選擇有專業(yè)技術(shù)證書的康復(fù)師和護(hù)理人員，從而保證康復(fù)效果。“國外取得行醫(yī)執(zhí)照的康復(fù)師即可開設(shè)獨(dú)立診所，而我國對于開設(shè)康復(fù)診所的管理是比較嚴(yán)格的。”深圳南山區(qū)一家面向大眾人群的專業(yè)運(yùn)動康復(fù)中心負(fù)責(zé)人介紹，“不僅希望幫助會員解決運(yùn)動中的損傷，更重要的是教給大家在運(yùn)動前做好熱身，可有效減少運(yùn)動損傷。”

　　可以預(yù)見的是，中國運(yùn)動康復(fù)將進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)階段，發(fā)展?jié)摿薮?。業(yè)內(nèi)專家表示，從消費(fèi)行為來看，大眾對健康的理解已逐漸轉(zhuǎn)變，從以往的“無病痛”或“無異常指標(biāo)”轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^運(yùn)動健身等方式來保持“身體最佳狀態(tài)”。運(yùn)動康復(fù)正在從面向職業(yè)運(yùn)動員的小眾市場向?yàn)檫\(yùn)動愛好者和更廣泛的人民群眾提供服務(wù)的大眾市場發(fā)展。隨著國家大健康戰(zhàn)略的推進(jìn)，創(chuàng)建運(yùn)動促進(jìn)健康新模式、開具運(yùn)動處方將成為運(yùn)動康復(fù)深度發(fā)展的機(jī)會與抓手，新一波運(yùn)動健康產(chǎn)業(yè)春風(fēng)即將到來，運(yùn)動康復(fù)產(chǎn)業(yè)將迎來更大的發(fā)展。

　　(記者 趙萌）

編校：陸秋萍

審核：董安