內(nèi)蒙古打造體育消費新場景 多元化助推體育消費熱

　　隨著體育消費日漸成為激發(fā)市場活力的重要引擎，內(nèi)蒙古全民健身活動、品牌體育賽事、新型消費場景串珠成鏈，一波波體育熱如潮涌般來襲，體育消費勁頭十足，科學(xué)健身理念深入人心，全民健身的氛圍更加紅火熱鬧。

　　高流量賽事活動激發(fā)消費熱情

　　近年來，內(nèi)蒙古圍繞促進(jìn)體育消費多措并舉，從發(fā)放體育消費券到舉辦體育嘉年華，推動“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，再到推動“跟著賽事去旅行”活動落地，不斷豐富體育賽事消費新場景，提升大眾參與體育消費的熱情。打造多層次、多類型的體育賽事活動，如激情四射的呼和浩特速度賽馬常規(guī)賽，與大自然親密接觸的興安盟草原定向賽、極具挑戰(zhàn)性的“登上高高的興安嶺”活力登山挑戰(zhàn)賽等，大力培育“體育+文化+旅游+休閑”新業(yè)態(tài)，加快形成以體育塑型、文化鑄魂、體旅賦能的融合發(fā)展模式。

　　今年夏天，3萬人齊聚2024包頭馬拉松，參加馬拉松、半程馬拉松和歡樂跑3個項目，在萬畝城中草原和城市百里綠道之間感受風(fēng)光旖旎、如詩如畫的城市風(fēng)貌。精準(zhǔn)的賽道標(biāo)識、科技感十足的計時系統(tǒng)和報名系統(tǒng)為賽事提檔升級，22名賽事官方配速員和66名裁判員陪伴跑者賽出好成績。馬拉松賽事期間，體育產(chǎn)業(yè)推介、“粽”情包馬無人機秀、“包馬體能王”挑戰(zhàn)賽、“榮耀”包馬電競比賽、賽事口號征集活動、美文攝影征集大賽共6項配套活動輪番登場，33個景區(qū)對包馬選手免費開放，最大限度發(fā)揮了包馬的溢出效應(yīng)。

　　包頭市體育局負(fù)責(zé)人說：“包頭馬拉松不僅是一場體育盛宴，更是展示城市風(fēng)采的平臺，助力提升包頭城市知名度和美譽度，為包頭高質(zhì)量發(fā)展聚人氣、匯商氣、添活力。”主辦方邀請跑圈知名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人開展端午非遺活動，品包頭美食、賞包頭非遺、游包頭美景，借助包馬“人氣”推動“跟著賽事游包頭”。同時推出演唱會、音樂節(jié)、煙花秀、包粽子、賽龍舟等64項體旅活動，把文體旅組合拳玩出新花樣，讓賽事“流量”變成經(jīng)濟“留量”。馬拉松賽期間，當(dāng)?shù)乩塾嫿哟慰?6.28萬人次，同比增長9.74%，實現(xiàn)游客總花費6.59億元，同比增長22.09%，外地游客近20萬人次。

　　多元化鄉(xiāng)村賽事熱度持續(xù)攀升

　　“這次帶孩子們回老家看望長輩，正巧趕上熱火朝天的‘村BA’，讓孩子們大開眼界，也讓我們感受到故鄉(xiāng)的活力與發(fā)展。”在觀眾席上，來自河南的王麗萍正帶著兒子觀賽。

　　通遼市科左中旗首屆民族團結(jié)進(jìn)步杯“村BA”舉辦兩個月以來，共有全旗20個蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)、512支代表隊的3000余名農(nóng)牧民參與千余場競賽，參與群眾累計達(dá)30多萬人次，使體育真正成為助力鄉(xiāng)村振興的新動力。這個常住人口30萬人的旗縣，約有三分之一的人觀看比賽。“無論是場上運動員，還是場下觀眾，都沉浸在籃球賽中，洋溢著擋都擋不住的熱情，我們這邊的游客數(shù)量也大大增長。”賽事主辦方工作人員表示，現(xiàn)在平日的客流量都能比肩以前節(jié)假日的客流量，鄉(xiāng)村體育消費的熱度持續(xù)高漲。

　　千余公里外，鄂爾多斯市鄂托克前旗昂素鎮(zhèn)毛蓋圖社區(qū)上演了一場別開生面的排球賽。這場鄂爾多斯草原“村排”暨沿黃九省區(qū)農(nóng)牧民排球邀請賽為期3天，設(shè)有男子排球、女子排球、混合排球3大項目，共計265場比賽，吸引了103支代表隊的1030人參賽。中國女排前主教練郎平也來到了賽事現(xiàn)場。

　　在敖勒召其鎮(zhèn)塔班陶勒蓋嘎查村的村民趙翠銀看來，打籃球已經(jīng)成為他們的生活常態(tài)，“我們早上放羊、種地、澆水，下午就開始打電話約球，聚上四五個人開一輛車到四五十公里外的村子打排球，活動活動筋骨，再嘮嘮家常，生活充實又愜意。”在這個常住人口不足1萬人的小鎮(zhèn)，農(nóng)牧民自發(fā)組織了49支排球隊，參與排球運動的農(nóng)牧民超過5000人。為滿足農(nóng)牧民群眾日益增長的排球運動需求，昂素鎮(zhèn)政府通過“集體投資+自籌資金”的方式，建成室外排球場地24處、室內(nèi)排球館5處，帶動更多群眾享受“村排”帶來的酣暢淋漓。

　　無獨有偶，內(nèi)蒙古各地鄉(xiāng)村上演著“村BA”“草原村排”等一場場“燃爆”的賽事，搭臺讓農(nóng)牧民唱主角，更吸引了許多外地游客紛紛前來打卡。興安盟第二屆“牧BA”籃球賽在科右前旗烏蘭毛都草原舉行，1000多名農(nóng)牧民激戰(zhàn)賽場；托克托縣舉辦的“托BA”職工男子籃球聯(lián)賽持續(xù)32天共62場次，每晚不見不散的籃球盛會帶動縣城夜經(jīng)濟和周邊景區(qū)人流量增長；內(nèi)蒙古赤峰市元寶山區(qū)建昌營村“燴就”“鄉(xiāng)味體育”盛宴——第十六屆“民BA”籃球聯(lián)賽，穿插15場精彩絕倫的文藝演出，設(shè)置農(nóng)家特色小吃街、全國各地特色美食街、兒童娛樂一條街等多處商業(yè)街區(qū)，濃濃的煙火氣讓廣大群眾擁有更多獲得感和幸福感。

　　體育綜合體成群眾消費新選擇

　　如今，體育消費的內(nèi)容和含義不斷豐富，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)交叉融合的特點也日益明顯，人民群眾對體育運動的熱愛和對健康生活的追求，讓體育消費迎來前所未有的發(fā)展機遇。國務(wù)院日前印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》中提出，盤活空置場館場地資源，引導(dǎo)社會力量依法依規(guī)改造舊廠房、倉庫、老舊商業(yè)設(shè)施等，增加體育消費場所。

　　蜿蜒的步道兩旁，各類運動場館熱鬧非凡，老人在打乒乓球，孩子在打籃球……走進(jìn)位于呼和浩特市玉泉區(qū)的制鎖廠勱立體育文化產(chǎn)業(yè)園，射箭館、籃球館、羽毛球館、小輪車訓(xùn)練場等運動場地一應(yīng)俱全，樂器培訓(xùn)、藝術(shù)設(shè)計、民族舞蹈、咖啡廳等將文藝氛圍拉滿，動感單車、陪跑墻等科技感十足，打造出集體育休閑、文化創(chuàng)意和科技體驗于一體的“智慧+體育”全齡體育綜合體。“產(chǎn)業(yè)園在保留原制鎖廠歷史建筑和工業(yè)元素的基礎(chǔ)上，搭配智能化健身器材，點綴年輕時尚的運動元素，迅速成為當(dāng)?shù)厥忻窠∩泶蚩ǖ木W(wǎng)紅地點。 ”園區(qū)負(fù)責(zé)人王屹博表示。

　　除了上升勁頭正旺的體育文化產(chǎn)業(yè)園，各地精心打造的智慧體育公園也廣受群眾青睞。在通遼市經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，總占地面積48811平方米的通遼市首家文體綜合體——新雅運動公園有效利用老舊工業(yè)廠房改造，將閑置資源變廢為寶，為市民提供了優(yōu)質(zhì)的體育競技、賽事活動、運動鍛煉、學(xué)習(xí)提升、休閑娛樂等文化體育綜合服務(wù)。在興安盟阿爾山市，占地面積約10萬平方米的興安盟溫泉雪城體育公園包括五人制足球場地、室外射箭訓(xùn)練場地、兒童游樂場地、自行車道、生態(tài)健身步道、室外擴展訓(xùn)練基地、室外輪滑場地、健身廣場和羽毛球場地等，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝素S富多彩的運動休閑設(shè)施。

　　此外，位于鄂爾多斯市的智慧體育公園是當(dāng)?shù)厥讉€“智慧+體育”全齡綜合性運動公園，園內(nèi)建有網(wǎng)球場、籃球場、羽毛球場、乒乓球場、足球場、門球場、滑板場等各類運動場地，具備體育健身、運動休閑、娛樂休憩等多種功能。“自2023年8月開園以來，鄂爾多斯智慧體育公園吸引了眾多市民前往鍛煉。公園建有兩條總長2.1公里的智慧健身步道，還有動感單車、AR互動大屏、陪跑墻、人力過山車、叢林帳篷、手舞噴泉等智慧體驗設(shè)施，科技感十足。”鄂爾多斯智慧體育公園相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。越來越多的體育公園，真正把運動場建在群眾“家門口”，給市民帶來更豐富的運動體驗，進(jìn)一步激發(fā)了廣大群眾的運動熱情。

　　(黃璐超）

編校：陸秋萍

審核：董安