借亞運(yùn)東風(fēng) 助燃文體旅融合發(fā)展之路

　　發(fā)放百萬(wàn)份“亞運(yùn)文旅大禮包”，推出10條亞運(yùn)主題旅游線路，發(fā)布12條“詩(shī)畫(huà)江南 活力浙江”主題漫游長(zhǎng)廊……借力亞運(yùn)會(huì)，杭州乘勢(shì)而上，以賽事興文旅，以文旅強(qiáng)經(jīng)濟(jì)，以經(jīng)濟(jì)促發(fā)展，通過(guò)亞運(yùn)賽事“體育+”帶動(dòng)城市文化、旅游、演藝等產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)，以豐富多樣的文旅產(chǎn)品，構(gòu)建文體旅消費(fèi)新模式。

　　9月23日，第19屆亞運(yùn)會(huì)將在杭州西子湖畔拉開(kāi)帷幕。本屆亞運(yùn)會(huì)規(guī)模空前，預(yù)計(jì)全亞洲12000多名運(yùn)動(dòng)員、5000名隨隊(duì)官員、4700名技術(shù)官員、12000多名媒體記者以及數(shù)百萬(wàn)名觀眾參與杭州亞運(yùn)，賽事規(guī)模將創(chuàng)新高。據(jù)杭州文旅大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，亞運(yùn)會(huì)期間，杭州預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)游客達(dá)1848萬(wàn)至2270萬(wàn)人次。

　　“杭州亞運(yùn)會(huì)舉辦時(shí)間正好橫跨中秋和國(guó)慶假期，浙江將迎來(lái)最為密集的游客潮，要找準(zhǔn)體育精神和文化自信的契合點(diǎn)、文旅產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的契合點(diǎn)、文體旅消費(fèi)的契合點(diǎn)，提供更好更充足的文化旅游產(chǎn)品。”在日前由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司共同主辦的“迎亞運(yùn)2023文體旅融合促消費(fèi)交流活動(dòng)”上，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文體旅消費(fèi)都是滿足人民群眾追求美好生活需求的體現(xiàn)，也是居民消費(fèi)升級(jí)的重要領(lǐng)域，文體旅產(chǎn)業(yè)都是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的主力軍，具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的特點(diǎn)，三者融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，要以轉(zhuǎn)型升級(jí)搭建融合新場(chǎng)景，以品牌活動(dòng)帶動(dòng)融合新業(yè)態(tài)，因勢(shì)利導(dǎo)打造融合新空間，盤(pán)活存量資產(chǎn)帶動(dòng)融合新動(dòng)能，從而促進(jìn)文體旅消費(fèi)。

　　杭州市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，圍繞服務(wù)“亞運(yùn)”以及提高后亞運(yùn)文體旅消費(fèi)品質(zhì)，杭州用數(shù)字化手段向全球發(fā)放100萬(wàn)份“亞運(yùn)文旅大禮包”，權(quán)益包括7日內(nèi)地鐵免費(fèi)、40家合作景區(qū)免費(fèi)、百元話費(fèi)電話卡，并內(nèi)含10萬(wàn)張亞運(yùn)賽事門(mén)票，通過(guò)支付寶、微信等渠道，以報(bào)名抽獎(jiǎng)的方式向境內(nèi)外游客派送。該活動(dòng)吸引了來(lái)自美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、加拿大、西班牙、日本、泰國(guó)等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的385萬(wàn)人次報(bào)名。此舉第一時(shí)間被眾多外媒廣泛轉(zhuǎn)載，覆蓋受眾達(dá)4.1億人次，掀起了“看亞運(yùn)、游杭州”的國(guó)際傳播熱潮。

　　利用“迎亞運(yùn)”契機(jī)，安徽省文旅體部門(mén)今年6月至10月以不同主題推出五大方面20項(xiàng)惠民消費(fèi)活動(dòng)，累計(jì)舉辦促消費(fèi)活動(dòng)近700場(chǎng)，拉動(dòng)文旅消費(fèi)40億元。同時(shí)鼓勵(lì)各地因地制宜發(fā)展山地運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，認(rèn)定推出、提升發(fā)展一批體育旅游示范基地，帶動(dòng)增加豐富體育產(chǎn)品和服務(wù)供給。

　　文體旅是幸福能量、快樂(lè)產(chǎn)業(yè)，有著天然的淵源。在推進(jìn)共同富裕的新征程中，推進(jìn)文體旅融合，促進(jìn)文體旅消費(fèi)，滿足人民群眾對(duì)美好生活的需要，是大勢(shì)所趨、應(yīng)勢(shì)而行。

　　國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，體育賽事帶來(lái)的“流量”，正越來(lái)越多地轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆孟M(fèi)的“留量”。體育賽事正與文化、旅游等“好朋友”攜手，發(fā)揮出強(qiáng)大的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。接下來(lái)，體育主管部門(mén)將以試點(diǎn)示范為支撐，發(fā)揮引領(lǐng)帶動(dòng)作用，進(jìn)一步豐富文體旅融合的產(chǎn)品和服務(wù)供給，以豐富多彩的體育賽事活動(dòng)為重點(diǎn)，促進(jìn)體育與文化、旅游、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)融合發(fā)展；同時(shí)，文體旅融合工作將弘揚(yáng)中華體育精神，深挖體育文化內(nèi)涵，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展厚植基礎(chǔ)，營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境。

　　(記者 王輝)