功能更多元 體育集市內(nèi)容再升級

　　2023年被商務部定為“消費提振年”，全國各地開展了一系列活動促進消費。體育集市整合資源，推動體育與文化、商旅的進一步融合，為人們休閑生活提供了豐富多彩的運動體驗。

　　江蘇南京今年推出多場夜間特色集市、路人挑戰(zhàn)等具有表演性、觀賞性和參與性的系列體育活動，引領夜間體育消費風尚。在南京仙林金鷹湖濱天地廣場，由南京市體育局、南京市體育總會主辦的體育嘉年華通過設置街頭賽、舉辦社團活動、企業(yè)展銷會等方式，推進體育多元融合發(fā)展。南京市田徑、籃球、排球運動協(xié)會等20家市級體育社團以賽事和健身活動集中體驗的形式亮相，引導群眾參與健身運動，以帶動體育消費?；顒游私?0家體育企業(yè)參與，涵蓋體育裝備、體育培訓、運動康復、潮流互動等多個品類，為參與者打造沉浸式的運動體驗區(qū)。

　　體育集市讓街道亮起來，人氣聚起來，為文體商旅的進一步融合提供了新場景。安徽合肥以“皖美消費 夜健合肥”為主題，舉辦了30個體育夜市專場活動，人流量達15萬余人次，為城市夜經(jīng)濟增添了新的活力。這項由合肥市體育局主辦，合肥市商務局、合肥市城市管理局協(xié)辦的集市不僅走進商業(yè)綜合體、戶外廣場、網(wǎng)紅打卡地，還進駐社區(qū)，設置的展銷區(qū)有琳瑯滿目的體育器材和運動服飾供人們選購，燈光舞臺和互動體驗區(qū)結(jié)合夜市展銷的熱門商品開展游戲挑戰(zhàn)賽和表演活動，舉辦多項體育賽事活動，為人們打造“逛夜市+享運動+看展示+領優(yōu)惠+品美食”于一體的體育消費之夜，借助體育比賽聚焦的人氣，拉動內(nèi)需、刺激消費，引導居民由實物性消費為主向?qū)嵨镄?、服務性消費并重的新消費理念轉(zhuǎn)變。

　　在天津，哪吒體育嘉年華已成為海河國際消費季重點活動之一。這項集體育、文化、生活、商業(yè)、娛樂為一體的嘉年華活動迄今已舉辦五屆，已成為天津百姓暑期夜生活的新地標。嘉年華期間，專業(yè)的體育設施進駐商圈，并邀請世界冠軍到場與市民互動，在15000平方米的活動區(qū)，開展了30多項體育活動，除了有足籃排、乒羽、舉重、柔道等傳統(tǒng)體育項目展演，還有飛盤、腰旗橄欖球等新興項目挑戰(zhàn)賽，滿足人們多樣化的體育休閑需求。今年的哪吒體育嘉年華，線下客流量突破200萬人次，同時，哪吒體育嘉年華還實現(xiàn)了主題IP輸出，在山東濟南亮相。

　　體育夜市、體育嘉年華越來越多，但舉辦時間、地點及周期的不固定使大多體育集市未能實現(xiàn)品牌效應。期待未來各地更多的體育集市，能像北京的鳥巢冰雪嘉年華、天津哪吒體育嘉年華這樣，做出特色，成為地方文旅常態(tài)化、品牌化活動。

　　(記者 豐佳佳)