賽事“流量”正轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆孟M(fèi)“留量”

　　“剛結(jié)束不久的成都大運(yùn)會(huì)極大地促進(jìn)了體育及相關(guān)消費(fèi)。據(jù)攜程等平臺(tái)顯示，大運(yùn)會(huì)期間成都酒店訂單量較2019年同期增長(zhǎng)25.9%。今年5月在蘇州舉辦的羽毛球蘇迪曼杯比賽拉動(dòng)體育及相關(guān)消費(fèi)超過(guò)4.1億元，還有今年火爆出圈的‘村超’‘村排’‘村BA’都成為拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)增長(zhǎng)的重要抓手。”近日，在杭州舉行的迎亞運(yùn)2023文體旅融合促消費(fèi)交流活動(dòng)中，國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，體育賽事帶來(lái)的“流量”，正越來(lái)越多地轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆孟M(fèi)的“留量”。

　　“體育旅游涉及面廣、開(kāi)放度高，具有一業(yè)興、百業(yè)旺的乘數(shù)效應(yīng)，對(duì)促進(jìn)體育消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、構(gòu)建新發(fā)展格局有重要作用。”江蘇省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，體育與旅游融合，可以催生出更多體育產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，從“吃住行”到“游購(gòu)?qiáng)?rdquo;，帶動(dòng)了上下游相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展。

　　今年3月，全國(guó)首場(chǎng)馬拉松在無(wú)錫舉行，參賽選手達(dá)3.3萬(wàn)人，沿途27.3萬(wàn)人觀(guān)賽，一人參賽，全家旅游，一日參賽，多日停留，帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、旅游等相關(guān)消費(fèi)1.95億元。5月在蘇州舉辦的蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽，持續(xù)8天的賽事僅門(mén)票收入就達(dá)3400萬(wàn)元，創(chuàng)造了蘇迪曼杯票房歷史。蘇州市還舉辦了蘇迪曼杯嘉年華，近4000平方米的展區(qū)吸引了20多個(gè)知名品牌參展，蘇州特色絲綢、老字號(hào)、購(gòu)物村、酒店等品牌亮相。賽事帶動(dòng)了酒店、商場(chǎng)、旅游等消費(fèi)業(yè)態(tài)，比賽場(chǎng)館周邊酒店及商業(yè)在賽事期間的客流量較2019年同期增長(zhǎng)106%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)36%。

　　近幾年，江蘇省體育局與文旅部門(mén)密切協(xié)作，開(kāi)發(fā)體育旅游資源，建設(shè)了一批體育旅游示范基地、體育服務(wù)綜合體、體育特色小鎮(zhèn)，推出了眾多賽事型、觀(guān)賞型、休閑型、節(jié)慶型、數(shù)字型等眾多體育旅游產(chǎn)品，惠民利民，人民群眾的滿(mǎn)意度、獲得感大大提升。

　　其實(shí)，文體旅融合發(fā)展不僅可以滿(mǎn)足人們對(duì)旅游休閑的需求，也是促進(jìn)旅游消費(fèi)升級(jí)的重要路徑。努力推動(dòng)文體旅深度融合，將為旅游業(yè)發(fā)展注入新的活力，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈、拓展旅游消費(fèi)空間，進(jìn)而提升旅游消費(fèi)品質(zhì)和水平，實(shí)現(xiàn)文旅經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)文化與體育產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

　　進(jìn)入“十四五”時(shí)期以來(lái)，安徽省黃山市依托黃山生態(tài)人文環(huán)境和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)資源優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)培育登山、騎行、論劍、越野、水上五大品牌賽事；浙江省寧波市充分利用沿海區(qū)域地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展帆船帆板、槳板、沖浪、潛水等時(shí)尚戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，構(gòu)建海陸空一體的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

　　隨著人民群眾生活水平的提升，體育賽事活動(dòng)正逐步走出競(jìng)技體育的“小圈子”，融入國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“大圈子”，與文化、旅游相融合，發(fā)揮“1+1”遠(yuǎn)大于“2”的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，共同為落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、構(gòu)建新發(fā)展格局貢獻(xiàn)力量。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，文化、體育、旅游業(yè)蘊(yùn)含著豐富的精神文化內(nèi)涵，三者融合發(fā)展既是自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要，也能夠不斷滿(mǎn)足大眾的精神需求。應(yīng)鼓勵(lì)社會(huì)力量結(jié)合“村BA”“村超”“村排”等賽事活動(dòng)，開(kāi)發(fā)“體育+鄉(xiāng)村+文化+旅游”等具有“煙火氣”的產(chǎn)品，滿(mǎn)足人民群眾不同層次的消費(fèi)需求。各地應(yīng)立足本地特色文化資源、生態(tài)資源、產(chǎn)業(yè)資源，不斷增加針對(duì)體育大型賽事、文旅活動(dòng)、體育裝備的供給，把“跟著賽事去旅行”這個(gè)品牌打響擦亮。

　　(記者 王 輝)