黑龍江省綏芬河市文旅局堅(jiān)持以體為媒、以賽興業(yè)，以引進(jìn)高水平賽事和打造中俄賽事品牌為總牽引，高標(biāo)準(zhǔn)打造中俄賽事之城、體育消費(fèi)之城、品牌IP之城，用體育活力激蕩賽事經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海，形成了賽事浪潮一波接一波，體育與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。今年以來(lái)，全市共舉辦各類賽事22場(chǎng)，吸引國(guó)內(nèi)外參賽選手4400余人，選手家屬和觀賽觀眾1.5萬(wàn)余人，全市體育賽事直接和間接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益達(dá)3200余萬(wàn)元，全面帶動(dòng)餐飲、商超、住宿、旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為綏芬河市社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
謀劃賽事活動(dòng)聚人氣
綏芬河市堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的原則，結(jié)合邊境口岸地域特點(diǎn)和中俄交融文化優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)策劃符合綏芬河市情的賽事活動(dòng)。今年以來(lái)，引進(jìn)和舉辦第九屆全國(guó)大眾冰雪季綏芬河市“冰雪體驗(yàn)嘉年華”系列活動(dòng)、中俄“冰雪趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、大眾冰釣”活動(dòng)、中國(guó)小籃球系列活動(dòng)·黑龍江省小籃球聯(lián)賽(綏芬河賽區(qū))、黑龍江省中俄體育交流周活動(dòng)暨綏芬河市第七屆中俄體育大會(huì)國(guó)際射箭邀請(qǐng)賽、第四屆中俄青少年籃球邀請(qǐng)賽、中俄羽毛球邀請(qǐng)賽、2023年武林風(fēng)全國(guó)青少年搏擊賽-綏芬河站等各類社會(huì)參與度高、具有民間特色的群眾性賽事活動(dòng)，通過全程網(wǎng)絡(luò)直播、“霸屏”同城抖音熱門話題榜、邀請(qǐng)網(wǎng)紅賽事解說(shuō)員等營(yíng)銷方式，讓體育賽事成為年輕人口中的“網(wǎng)紅”話題、孩子們眼中的娛樂場(chǎng)、全社會(huì)的狂歡宴，吸引更多消費(fèi)群體，把體育比賽帶來(lái)的“人氣”轉(zhuǎn)化為真金白銀的“財(cái)氣”。今年以來(lái)，因體育賽事活動(dòng)帶動(dòng)和文旅推廣營(yíng)銷，全市共接待游客86.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)442.2%，實(shí)現(xiàn)旅游收入約4.5億元。
來(lái)自深圳的彭成宇帶著4個(gè)小伙伴一起來(lái)綏芬河參加籃球賽，他說(shuō)：“我們幾個(gè)小伙伴一起組隊(duì)來(lái)綏芬河與俄羅斯籃球運(yùn)動(dòng)員打一場(chǎng)比賽，上一節(jié)俄羅斯教練的課，喝一扎辛巴赫精釀啤酒，吃一頓俄羅斯大串，用一句東北話來(lái)表達(dá)我的心情，那就是‘沒誰(shuí)了’。”
建好基礎(chǔ)設(shè)施引客來(lái)
近年來(lái)，綏芬河憑借綠水青山的優(yōu)勢(shì)，加上全民健身掀起熱潮，體育基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，建成投用迎賓峰公園，打造登山、徒步活動(dòng)新“打卡地”，對(duì)中俄體育公園籃球場(chǎng)、新都綏園社區(qū)多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)全部進(jìn)行翻修，先后建成公共健身廣場(chǎng)18處、健身路徑68處、設(shè)備設(shè)施821件、健身步道2處，形成以中俄體育公園為中心、以各體育廣場(chǎng)為節(jié)點(diǎn)、以全民健身路徑為經(jīng)脈的城市公共體育設(shè)施布局，直接將全民健身的氛圍“拉滿”，為舉辦各類賽事活動(dòng)種下“梧桐樹”。今年隨著綏芬河市體育賽事活動(dòng)的“井噴”效應(yīng)，跟著賽事來(lái)綏芬河旅游的效應(yīng)愈加明顯。綏芬河市文旅局堅(jiān)持體育賽事與旅游資源共建共用原則，精心打造出“紅色之旅”“浪漫之旅”“口岸觀光之旅”“美麗鄉(xiāng)村休閑之旅”四條旅游路線，依托綏芬河經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、優(yōu)秀的綜合辦賽能力和良好的自然生態(tài)環(huán)境，讓“去綏芬河比賽順道旅游”成為國(guó)內(nèi)外體育愛好者的首選，“誰(shuí)不想在風(fēng)景如畫的城市中參加比賽呢”也逐漸成為綏芬河打開知名度、凸顯辨識(shí)度、增加曝光度的一張亮麗名片，有效提升了綏芬河的城市影響力。
羽毛球運(yùn)動(dòng)員李海武說(shuō)，他們來(lái)綏芬河參賽，基本都會(huì)帶著家屬一同前來(lái)，完成比賽后，一家人隨即“變身”游客，游玩兩三天，飽覽綏芬河風(fēng)光，之前在抖音上看到綏芬河國(guó)門、愛情谷和自駕游露營(yíng)地都特別漂亮，這次要帶全家去“打卡”。
完善產(chǎn)業(yè)鏈條促發(fā)展
體育搭臺(tái)，文旅唱戲。綏芬河市文旅局按照體育、旅游、文化融合發(fā)展的思路，構(gòu)建“體育賽事—旅游發(fā)展—文化宣傳—市場(chǎng)消費(fèi)”全產(chǎn)業(yè)鏈條，強(qiáng)勢(shì)推出“心‘綏’我動(dòng) 暢游邊城2023年綏芬河市夏季文旅消費(fèi)季”系列活動(dòng)，以賽事為柬，誠(chéng)邀八方賓客，通過打造對(duì)俄冰雪運(yùn)動(dòng)裝備出口(展銷)基地，常態(tài)化開展中俄文藝演出、歌舞表演、藝術(shù)展覽、景區(qū)優(yōu)惠等載體形式，推動(dòng)體育賽事拓展的消費(fèi)場(chǎng)景不斷“上新”，消費(fèi)鏈條不斷延伸，讓賽事流量變?yōu)榻?jīng)濟(jì)“留量”，以體育賽事拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。大型賽事活動(dòng)期間，餐飲企業(yè)“高朋滿座”，俄羅斯商品超市“摩肩接踵”，文藝演出現(xiàn)場(chǎng)“人山人海”，市城區(qū)賓館酒店“一房難求”，進(jìn)一步推動(dòng)了市郊的特色民宿、農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村休閑游火爆發(fā)展，達(dá)到了以賽事促發(fā)展、以賽事促宣傳的良好效果。
來(lái)自廣東的教練員王深超表示：“帶隊(duì)員到綏芬河打比賽讓我感觸很深，這里的賽事組織能力和服務(wù)保障水平都很高，清涼的氣候和火熱的賽事吸引了這么多運(yùn)動(dòng)員來(lái)參賽，運(yùn)動(dòng)員來(lái)了，家屬來(lái)了，觀眾來(lái)了，消費(fèi)要素也就流動(dòng)起來(lái)，也就有了源源不斷的流量和效益?；厝ズ笪覀円殷w育協(xié)會(huì)認(rèn)真研究將綏芬河作為我們賽事訓(xùn)練和比賽基地的相關(guān)事宜。”
本報(bào)兼職記者 刁佳帥
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