高品質(zhì)賽事激發(fā)體育消費(fèi)活力

　　近年來，大型體育比賽正日益成為“吸金利器”，對(duì)舉辦地的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生直接影響。2023年各項(xiàng)國際體育比賽在中國陸續(xù)展開，賽事盛宴激發(fā)了舉辦城市的消費(fèi)活力。

　　7月23日，成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)籃球、乒乓球、水球等項(xiàng)目的28.7萬張門票開售，記者試著登錄官方票務(wù)網(wǎng)站購買，顯示銷售一空。“在哪里能買到大運(yùn)會(huì)門票”，成為當(dāng)下成都市民熱議的話題。

　　據(jù)賽事相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“成都每年舉辦國際和全國賽事達(dá)50項(xiàng)以上，體育賽事對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)超300億元。成都大運(yùn)會(huì)也是促進(jìn)文旅消費(fèi)，推進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的契機(jī)。今年以來，成都已在全市組織開展重大文旅活動(dòng)12場(chǎng)，配套和特色文旅活動(dòng)2000余場(chǎng)。以大熊貓‘芝麻’為原型創(chuàng)作大運(yùn)會(huì)吉祥物蓉寶，已累計(jì)推出玩具、徽章、文具等18大系列、1000余款特許商品。大運(yùn)會(huì)期間，成都策劃推出11條城市文化體驗(yàn)觀光線路產(chǎn)品，進(jìn)一步提升旅游名城的國際知名度和美譽(yù)度。今年成都還將打造50個(gè)體育消費(fèi)新場(chǎng)景，‘大運(yùn)熱’不僅帶動(dòng)體育消費(fèi)升級(jí)，也加速商業(yè)市場(chǎng)持續(xù)回暖。大運(yùn)會(huì)的舉辦吸引了大量的游客，這將直接刺激酒店、餐飲、旅游和零售等行業(yè)的發(fā)展。”

　　此外，為了拉動(dòng)消費(fèi)，6月18日成都發(fā)放2000萬元“喜迎大運(yùn)惠民消費(fèi)券”，第二輪消費(fèi)券6月29日發(fā)放時(shí)，還有“迎大運(yùn)·游成都”首批1000萬元文旅消費(fèi)券的“加盟”，更是激發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)的人氣與活力。

　　另據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年5月14日至21日在蘇州舉行的蘇迪曼杯世界羽毛球團(tuán)體混合錦標(biāo)賽，共有近10萬名觀眾到場(chǎng)觀賽，門票收入超3000萬元，創(chuàng)造蘇迪曼杯門票之最。除門票收入外，體育賽事還帶動(dòng)了蘇州當(dāng)?shù)刈∷蕖⒉惋?、旅游等方面的消費(fèi)。2023無錫馬拉松賽吸引了超七成外地觀眾提前來到無錫，估算產(chǎn)生餐飲經(jīng)濟(jì)效益6960萬元、交通經(jīng)濟(jì)效益600萬元、旅游經(jīng)濟(jì)效益209萬元、賽事展位銷售額50萬元。

　　隨后在北京工人體育場(chǎng)舉行的阿根廷隊(duì)對(duì)陣澳大利亞隊(duì)的足球友誼賽，來自全國的幾十萬梅西粉絲把當(dāng)天的門票銷售額推到了歷史新高，球場(chǎng)附近的酒店預(yù)訂量同比增長5倍，阿根廷國家隊(duì)官方商品銷售額突破100萬……

　　進(jìn)入夏季，更多國際大賽紛至沓來。7月29日在哈爾濱舉辦的世界杯輪滑馬拉松賽、9月在上海舉行的2023浦東唐城世界9球中國公開賽和2023世界斯諾克上海大師賽、9月26日至10月28日在北京舉行的中國網(wǎng)球公開賽以及10月2日至15日在上海舉辦的“超級(jí)大師賽”……“眾多頂尖賽事落戶中國，進(jìn)一步說明作為一個(gè)全球體育大國，中國在體育領(lǐng)域有著巨大的市場(chǎng)潛力和影響力。同時(shí)也吸引著眾多跨國企業(yè)、投資商的目光。通過體育賽事的帶動(dòng)，賽事門票、電視轉(zhuǎn)播、廣告投放、體育旅游等諸多環(huán)節(jié)都會(huì)得到提升，對(duì)于拉動(dòng)中國體育消費(fèi)，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)增長，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展都有著重要影響。” 北京體育大學(xué)教授鄒秀春接受記者采訪時(shí)說。

　　本報(bào)記者 趙 萌