潛力巨大迎來爆發(fā)期 體育旅游新階段更需復合型產(chǎn)品

　　中國體育報成都5月22日電(記者 王輝)作為體育消費的重要增長方向，近幾年體育旅游迅猛發(fā)展，出現(xiàn)越來越多的體育旅游目的地。5月22日，在第十一屆中國體育產(chǎn)業(yè)交流大會上，世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家、中國社會科學院旅游研究中心特約研究員王笑宇作了《體育旅游發(fā)展新趨勢與開發(fā)運營新方向》主題演講。

　　王笑宇重點分享了體育旅游市場新趨勢、體育旅游休閑度假新方向、體育旅游市場投資開發(fā)策略等重點話題。他表示，隨著我國逐漸進入后工業(yè)消費型社會，社會結構轉型，需求分層、消費細化。在物質(zhì)消費回歸理性，體驗消費注重內(nèi)容的背景下，體育旅游等主題體驗產(chǎn)品成為消費新趨勢。同時，中產(chǎn)群體分化，體驗內(nèi)容細化、消費業(yè)態(tài)多元是體育旅游發(fā)展重要趨勢；文體旅融合產(chǎn)品的投資開發(fā)，強調(diào)全流程投、建、運一體化、集成性開發(fā)。

　　“我國目前處于旅游市場的3.0階段。第一階段，是剛剛開放的旅游市場，以觀光旅游為主，包括吃、住、行、游、購、娛六要素；第二階段，包括都市休閑、鄉(xiāng)村微度假和觀光產(chǎn)品；第三階段，是主題休閑度假和品質(zhì)觀光旅游，主打特色文化主題體驗，是目前正在轉型的階段。體育旅游正是其中最具特色的主題文化體驗內(nèi)容；第四階段，是“產(chǎn)業(yè)鏈+文旅”的協(xié)同發(fā)展階段。”王笑宇認為，相較于歐美國家占比超過20%的體育旅游占整體旅游市場份額，我國還不到10%，有著巨大增長空間，我國的體育旅游市場將迎來爆發(fā)期。同時，體育旅游目的地型項目、產(chǎn)品將快速發(fā)展。未來的體育旅游市場，開發(fā)的應該不是功能單一、體驗匱乏的單體產(chǎn)品，而應是復合型產(chǎn)品，即核心特色體育賽事、體育活動吸引物，一站式文旅消費產(chǎn)品，以及優(yōu)質(zhì)的公共服務體系。

　　“在當前階段，品質(zhì)觀光和主題特色休閑度假是市場主要需求，但產(chǎn)品錯配嚴重。我國文體旅市場亟需供需適配，對應需求側的高質(zhì)量、可持續(xù)、多元化、本土文化等新趨勢，文旅供給產(chǎn)品也應多元、細化、靈活、跨界，體育旅游、康養(yǎng)、親子、研學等細分賽道機會多。”

　　下一階在后高速增長階段過程中，中國旅游市場會發(fā)生哪些變化呢？王笑宇認為，一是消費心態(tài)變了，體育旅游等休閑娛樂與日常工作平衡發(fā)展；第二理念變了，體育旅游等主題休閑娛樂、休閑度假消費比例會非常高；第三是關注價值觀消費，包括公益、環(huán)保、廣義社會福利等；第四是回歸本土文化，這將延伸到本土IP投資和IP研發(fā)。

　　王笑宇表示，未來的文體旅市場必將在聚焦細分客群、重塑文體旅產(chǎn)業(yè)鏈能力、集成化投建運開發(fā)運營、“剛性”教育、餐飲與“彈性”文體旅消費結合，以及依托文體旅主題IP的存量資產(chǎn)更新等幾方面融合發(fā)展。