日前，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院舉辦“直播、短視頻助力體育傳播”研討會，并發(fā)布《大眾運(yùn)動“新工具”——直播、短視頻與體育傳播研究報告》(以下簡稱《報告》)。與會嘉賓一致認(rèn)為，大眾通過直播、短視頻瀏覽體育內(nèi)容、學(xué)習(xí)健身知識、參與運(yùn)動項目、分享運(yùn)動體驗，踐行體育精神，直播、短視頻正在成為服務(wù)大眾開展運(yùn)動實踐的“新工具”。
體育直播激發(fā)大眾參與熱情 服務(wù)社會健身需求
《報告》指出，短視頻、直播正在幫助大眾便捷獲取運(yùn)動指導(dǎo)，鼓勵更多人參與鍛煉，養(yǎng)成健康自律的運(yùn)動習(xí)慣。上海體育學(xué)院新聞與傳播學(xué)院教授杜友君認(rèn)為，體育直播、短視頻能夠幫助各年齡段人群積極動起來，用運(yùn)動提升自身免疫力，主動獲得健康體魄，而非依賴醫(yī)藥達(dá)成“被動健康”。“全民健康正是運(yùn)動的核心。直播、短視頻等高效媒介讓易于實踐的運(yùn)動內(nèi)容深入人心，健康需求迫切的老年人和兒童也能輕松享受體育帶來的福祉。”杜友君闡釋。
抖音運(yùn)動主播張小瑩介紹，她的直播間觀眾跟練熱情高漲，其中既有54歲的中年人，也有4歲的兒童。自2020年起，她邀請父母一起參與居家“云健身”直播，粉絲們在直播間每天打卡，收獲完成運(yùn)動挑戰(zhàn)的滿足感。“通過直播健身，許多觀眾發(fā)現(xiàn)運(yùn)動并不是印象中的枯燥乏味，而是能夠激發(fā)內(nèi)在活力。每個人都可以健康地享受人生，運(yùn)動的付出與收獲完全成正比。”張小瑩說。
通過直播、短視頻進(jìn)行的體育傳播，還能積極提升個人與自身、外界的關(guān)系，促進(jìn)全民培育健康心態(tài)。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、教授張錚舉例，跑步、瑜珈、冥想在直播間廣受歡迎，幫助人們在運(yùn)動中與自我對話，完成舒緩身心的“情感按摩”。
北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師宋揚(yáng)觀察到，年輕用戶在抖音直播觀看2022年卡塔爾世界杯時，樂于運(yùn)用“邊看邊聊”功能和朋友們同步聊球，獲得共同記憶與情感共振，引發(fā)美好感受。
《報告》顯示，直播、短視頻正在為健康生活分享、體育賽事信息、運(yùn)動技能學(xué)習(xí)、燃脂塑形知識等內(nèi)容提供傳播通道，平臺與用戶、創(chuàng)作者與主播攜手確立起“健康為先”“健即是美”的審美風(fēng)尚。截至2022年8月，抖音平臺運(yùn)動健身直播間數(shù)量同比增加134%，主播人數(shù)同比增加127%；視頻數(shù)同比增加137%，創(chuàng)作者數(shù)同比增加46%。在居家運(yùn)動熱潮下，2022年9月瑜伽墊、跳繩在抖音成交額同比分別增長335%、199%。
主播傳遞昂揚(yáng)體育精神 運(yùn)動重回日常生活
《報告》分析，在追求身心健康的基礎(chǔ)上，人們從直播、短視頻中汲取體育精神，以勇于進(jìn)取、無懼挫折的態(tài)度面對困難，追求屬于自己的美好生活。中國人民大學(xué)國際新聞與傳播系主任、教授張迪評價，運(yùn)動直播、短視頻往往蘊(yùn)含著堅韌不拔的嘗試。由此，主播除為用戶帶來運(yùn)動內(nèi)容外，還呈現(xiàn)出更高層面的精神價值。張迪以在抖音記錄沖擊北京冬奧會全過程的單板滑雪運(yùn)動員張嘉豪為例，認(rèn)為此類直播、短視頻能充分展現(xiàn)個體對生活意義的拓展和追求，也鼓舞屏幕前的觀眾和作者一樣勇敢追夢。
北京大學(xué)圖書館副館長祝帥表示，體育傳播的重要任務(wù)之一即傳承和發(fā)揚(yáng)體育精神，直播、短視頻等傳播“新工具”正在為此提供更多可能。
成都體育學(xué)院新聞與傳播學(xué)院院長、教授石磊進(jìn)一步闡釋，這是由于直播、短視頻能幫助體育傳播實現(xiàn)日?；D(zhuǎn)向，為人們的身心發(fā)展提供更多維度和價值，“體育正在重新成為大眾的基本生活方式”。
在中國政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院教授張森看來，體育絕非單純的強(qiáng)身健體，其本質(zhì)上是一種教育。直播、短視頻等新媒介使得大量積極向上的體育內(nèi)容得到生產(chǎn)和傳播，也為這一教育提供了廣闊的受眾。他表示，借由抖音等新媒介平臺，體育內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶的互動以及用戶對體育的關(guān)注均達(dá)到頂峰。體育蘊(yùn)含的昂揚(yáng)向上、不斷突破自我的精神，曾一度停留在競技賽事層面，而今借直播進(jìn)一步實現(xiàn)在普通人中的“回歸”。
《報告》顯示，從2021年起，抖音先后發(fā)起“DOU動計劃”“抖音全民健身計劃”“冠軍健身課”“潮流運(yùn)動季”等活動，邀請專業(yè)運(yùn)動員、體育從業(yè)者為有運(yùn)動需求的用戶提供運(yùn)動指導(dǎo)，深受用戶歡迎。截至2022年年初，平臺體育興趣用戶規(guī)模超4.7億，體育內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模超1.2億；同年，平臺體育直播開播數(shù)增長達(dá)50%以上，觀看人數(shù)提升達(dá)49%。公開數(shù)據(jù)顯示，該年度抖音共記錄了325萬次“云健身”。
運(yùn)動健身的高度生活化標(biāo)志著以個人體驗為核心的體育傳播時代正式到來。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會主任、北京師范大學(xué)傳播創(chuàng)新與未來媒體實驗平臺主任喻國明表示，直播、短視頻不但具有事實記錄的力量，更能容納環(huán)境、場景、情緒等關(guān)鍵信息，能讓觀眾體會到真實的人際交流感受。
中國傳媒大學(xué)學(xué)科建設(shè)與發(fā)展規(guī)劃處副處長、電視學(xué)院教授顧潔建議，要堅持通過體育直播、短視頻向大眾推廣全民健康理念，并依托體育傳播更美好的發(fā)現(xiàn)，弘揚(yáng)真善美。
“在一系列體育直播、短視頻的助力下，全民健身已從線下擴(kuò)展至線上，也從相對隱性的政策概念、不同主體的分散行為，顯化成普通人也能享有的知識、樂趣和體驗。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、新媒體所副所長黃河總結(jié)，大眾對體育直播、短視頻的青睞，不僅提升對各項運(yùn)動的認(rèn)知，更可拓寬各年齡層人群進(jìn)行健身實踐的意愿。展望未來，主播、平臺、有關(guān)機(jī)構(gòu)等各方應(yīng)進(jìn)一步合力打造精品體育內(nèi)容，為全社會深化崇尚運(yùn)動、追求健康的良好氛圍打下更堅實的基礎(chǔ)。
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