江小涓：中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩大優(yōu)勢(shì)三大挑戰(zhàn)

　　5月25日-26日，2019清華五道口全球金融論壇“金融供給側(cè)改革與開放”在北京召開。來(lái)自政、商、學(xué)界的中外嘉賓齊聚清華大學(xué)論道金融，共同探討在全球變局下，中國(guó)、世界經(jīng)濟(jì)金融的當(dāng)下和未來(lái)。

　　十三屆全國(guó)人大常委、清華大學(xué)公共管理學(xué)院院長(zhǎng)、教授江小涓做了題目為《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望》的演講。江小涓教授分析了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)和目前面臨的困難。

　　江小涓教授認(rèn)為，2014年國(guó)發(fā)46號(hào)文的發(fā)布確實(shí)讓中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開始提速，這堪稱是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)加速的一個(gè)里程碑，自此之后，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的增加值明顯高出經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度、GDP的增長(zhǎng)速度。體育消費(fèi)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)也在發(fā)生一些重要的變化。比如去年阿里巴巴雙11的銷售中，體育用品占到了3%，3%是體育中等發(fā)達(dá)程度中商品銷售額中一個(gè)很平均的數(shù)字，我們也開始呈現(xiàn)出與這些發(fā)達(dá)國(guó)家共性的特點(diǎn)。比如，大量的普通消費(fèi)者開始重視專業(yè)性和裝備。中高端項(xiàng)目開始加速，垂釣、冰雪、騎行、攀巖、馬術(shù)等等這些相當(dāng)高的消費(fèi)水準(zhǔn)的體育項(xiàng)目持續(xù)在快速的增長(zhǎng)?，F(xiàn)在整個(gè)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)無(wú)論是從收入水平的階段、政府的重視程度，還是消費(fèi)者的參與程度來(lái)看，均處在一個(gè)非常高速的發(fā)展階段。

　　江小涓教授表示，盡管中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段，但總體來(lái)看中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍顯滯后，對(duì)比不同國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比重、體育就業(yè)所占的比重，中國(guó)還有明顯差距。比如滑雪人口所占的比重，我們只有0.5%，不和北歐的那些滑雪大國(guó)相比，就連我們的近鄰韓國(guó)、日本都比我們的比重高得多。另外一個(gè)數(shù)據(jù)則可以看看我們的職業(yè)體育。2016年美國(guó)職業(yè)體育的門票收入為193億美元，而中國(guó)職業(yè)體育門票收入是22億人民幣，兩者差距甚大。美國(guó)職業(yè)體育的現(xiàn)場(chǎng)觀賽人次占總?cè)舜蔚谋戎馗哌_(dá)43%，而我們只有0.6%，雙方差距十分懸殊，但這也說(shuō)明我們的體育產(chǎn)業(yè)還有非常大的增長(zhǎng)空間。

　　中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展還有自己獨(dú)特的兩大優(yōu)勢(shì)，那就是我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代技術(shù)紅利和大國(guó)人口和政府政策優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)極大提高了體育的服務(wù)效率。體育在很長(zhǎng)一段時(shí)間里其實(shí)是人對(duì)人的現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)，作為一個(gè)經(jīng)典的服務(wù)業(yè)，生產(chǎn)效率是很低的。職業(yè)體育在1961年之前的100年的時(shí)間里，人們想要觀看足、籃球比賽往往只能到現(xiàn)場(chǎng)看，一場(chǎng)比賽的觀眾也不過(guò)萬(wàn)余人，而隨著1962年衛(wèi)星電視出現(xiàn)，一場(chǎng)比賽的觀眾數(shù)量可以突破一億大關(guān)，而有了互聯(lián)網(wǎng)以后，比賽覆蓋人口可以輕松達(dá)到數(shù)億人。中國(guó)目前已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，并且互聯(lián)網(wǎng)的人口規(guī)模大、消費(fèi)基礎(chǔ)好，我們周上網(wǎng)時(shí)間在全球一直排在前三。

　　其次則是我國(guó)作為大國(guó)，不僅擁有發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的人口規(guī)模優(yōu)勢(shì)，而且政府和市場(chǎng)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的積極性很高。人口規(guī)模足以支撐起很多體育項(xiàng)目的發(fā)展，我們大城市的人口規(guī)模就超過(guò)了整個(gè)歐洲的人口。我們千萬(wàn)以上人口的大城市就多達(dá)14個(gè)，500萬(wàn)人口以上的有100多個(gè)，200萬(wàn)人口以上的有200多個(gè)。按照職業(yè)體育的發(fā)展規(guī)律，一個(gè)城市有200萬(wàn)的人口和200億美元的產(chǎn)值就足以養(yǎng)起一個(gè)全球最頂級(jí)的職業(yè)體育俱樂部了，所以可以想象我們?cè)谶@方面的潛力有多大。 除了人口優(yōu)勢(shì)外，我們的政府和市場(chǎng)對(duì)于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的積極性很高。市場(chǎng)看到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Υ笤敢夥e極投入，這是很自然的事情，而我們的政府也制訂了非常高的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，地方政府爭(zhēng)辦賽事的熱情非常高。

　　江小涓教授談及目前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)也存在的挑戰(zhàn)：娛樂總量的停滯和更多娛樂選項(xiàng)的分流、以電競(jìng)為代表的新型競(jìng)技體育的沖擊、公共假期和休閑時(shí)間增長(zhǎng)停滯。

　　娛樂總量的停滯和更多娛樂選項(xiàng)的分流表現(xiàn)在消費(fèi)者的時(shí)間總量是固定的，并且看電影和看比賽的時(shí)間往往是重疊的，一旦走進(jìn)電影院就會(huì)錯(cuò)過(guò)當(dāng)晚的比賽。所以，當(dāng)消費(fèi)者更喜愛娛樂節(jié)目時(shí)，消費(fèi)者為體育項(xiàng)目付出的時(shí)間和金錢則是有限的。比如，2017年《戰(zhàn)狼2》一部電影的票房就高達(dá)53億元，而中超一個(gè)賽季的門票總收入僅為14億元。希望我們的比賽也能夠達(dá)到和娛樂節(jié)目一樣好看的水平。

　　新型體育的沖擊主要體現(xiàn)在電競(jìng)方面，國(guó)內(nèi)目前16-25歲的青少年有1/3的閑暇時(shí)間是在打電競(jìng)，他把時(shí)間用在了打電競(jìng)方面自然就很難去觀看傳統(tǒng)體育比賽。而公共假期和休閑時(shí)間增長(zhǎng)停滯則表現(xiàn)為，由于我們的公共假期總量很難再增長(zhǎng)，而戶外體育鍛煉、戶外體育旅游這些活動(dòng)都需要的是完整成段的時(shí)間，而假期時(shí)間增長(zhǎng)的停滯直接到導(dǎo)致大家參與戶外體育的時(shí)間也變得停滯。

　　針對(duì)挑戰(zhàn)，我們要發(fā)揮政府和市場(chǎng)“兩手都要抓”的作用，政府要繼續(xù)出臺(tái)一些合理、適度和有效的政策，但政策并不是越多越好，還是要有適合落地的方式和支持，同時(shí)還要尊重市場(chǎng)，鼓勵(lì)創(chuàng)新。當(dāng)然，有雙倍的動(dòng)力就要雙倍的約束，面對(duì)這個(gè)局面要有最大的靈活度和容忍度。因此，既要促進(jìn)發(fā)展又要有效治理，“兩手都要硬”的中國(guó)特色發(fā)展模式也應(yīng)該是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最恰當(dāng)?shù)倪x擇。