吳麗云：全域旅游需要體育注入新內(nèi)涵

　　全域旅游，正成為旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵詞，自2015年8月原國家旅游局局長李金早提出后，在全國范圍內(nèi)展開了大量的時間。10月27日，中國旅游研究院副研究員吳麗云在2018中國(阿克蘇)體育旅游國際發(fā)展峰會的主題演講中分享了全域旅游的源起和發(fā)展，并結(jié)合實際給出了全域旅游時代新疆體育旅游發(fā)展的四條建議。一個多小時的分享緊湊而有趣，給與會代表們提供了很多新思想、新案例。

　　2016年，習(xí)近平總書記在寧夏調(diào)研視察時明確提出，“發(fā)展全域旅游，路子是對的，要堅持走下去。”2017年3月，國務(wù)院總理李克強在政府工作報告中提出，要“完善旅游設(shè)施和服務(wù)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游。” “全域旅游”首次寫入政府工作報告，成為2017年政府工作報告的12個新詞之一。2018年3月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，并提出8項創(chuàng)建任務(wù)，包括創(chuàng)新體制機制、加強規(guī)劃工作、加強旅游設(shè)施建設(shè)、提升旅游服務(wù)、增加有效供給、實施整體營銷、加強旅游監(jiān)管和優(yōu)化城鄉(xiāng)環(huán)境等。談起黨和國家對全域旅游越來越重視，吳麗云如數(shù)家珍。

　　而如今發(fā)展全域旅游的必要性，也是由于需求側(cè)和供給側(cè)的新特征所決定。吳麗云指出，目前國內(nèi)95%以上的旅游群體都是散客，大眾化、散客化、年輕化、個性化和綜合化的特征，也讓這個市場不能再局限于景點門票模式。據(jù)介紹，2017年國內(nèi)旅游達50.01億人次，同比增長12.8%，其中34歲及以下的年齡層占比50%，這個群體也更注重體驗和享受。

　　從近幾年旅游產(chǎn)品發(fā)展來看，一價全包式度假酒店，旅游綜合體，生活方式酒店、書店，特色小鎮(zhèn)等已成為休閑度假新業(yè)態(tài)，單一旅游產(chǎn)品向綜合性旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。而從市場主體層面看，2016全國星級酒店的利潤微乎其微，平均每家旅行社一年也只賺6萬元，與此相對照的是，國際旅游OTA平臺Expedia的年利潤為2.82億美元，國內(nèi)旅游OTA平臺攜程的年利潤達到21億元人民幣。吳麗云強調(diào)，提質(zhì)增效，以整合思維、創(chuàng)新理念謀求新發(fā)展已是旅游企業(yè)的現(xiàn)實課題。

　　對于全域旅游的特征，吳麗云從目的地旅游、無邊界旅游和浸入式旅游三個維度做了剖析，任何一個維度體育都大有可為，體育賽事也將是優(yōu)質(zhì)的城市名片。結(jié)合新疆實際，吳麗云提出了“宜居新疆、全業(yè)新疆、云上新疆、友好新疆”的設(shè)想，重點是要傳達出安全和友好的理念。

　　(文/圖：鄧宇）